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プロスポーツおよび企業スポーツ発展へ向けてのスポーツと企業の相互関係構築

Research Project

Project/Area Number 15700427
Research Category

Grant-in-Aid for Young Scientists (B)

Allocation TypeSingle-year Grants
Research Field Sports science
Research InstitutionOsaka University of Health and Sport Sciences

Principal Investigator

藤本 淳也  大阪体育大学, 体育学部, 助教授 (40257895)

Project Period (FY) 2003 – 2006
Project Status Completed (Fiscal Year 2005)
Budget Amount *help
¥3,500,000 (Direct Cost: ¥3,500,000)
Fiscal Year 2005: ¥1,100,000 (Direct Cost: ¥1,100,000)
Fiscal Year 2004: ¥900,000 (Direct Cost: ¥900,000)
Fiscal Year 2003: ¥1,500,000 (Direct Cost: ¥1,500,000)
Keywordsプロスポーツ / 企業スポーツ / スポーツ価値 / スポーツ消費者
Research Abstract

我が国の競技スポーツ発展においてプロスポーツと企業スポーツの貢献は大きい。しかし、近年、日本ではスポーツ・イベントやプロスポーツ・チームからのスポンサー離れ、そして、相次ぐ企業スポーツ・チームの廃部という局面を迎えている。これは、投資するだけの便益が企業に対して提供されていない、あるいは理解されていないことに原因があると思われる。企業が求めているものは、スポーツを支援することの明確なメリットであり、スポーツ組織はそのメリットを創造し、提供していくことが望まれる。これは、企業が求めるスポーツ価値の創造と提供といえる。
本研究の目的は、プロスポーツと企業スポーツにおけるスポーツと企業の関係の現状を把握すると共に、スポーツ観戦者と企業の視点からプロスポーツおよび企業スポーツの価値を測定・分析し、我が国におけるスポーツと企業の関係改善へ向けての課題と解決策を探ることである。
平成17年度は、プロスポーツクラブに焦点をあてた。まず、クラブ活動を把握するため主にJリーグクラブへのインタビュー調査を実施した。ここでは、スポンサー企業はクラブ人気と共に地域への密着度や地域担当者の活動などもクラブ価値と認識するケースがあること、一方ではディビジョンの昇格や降格に対して敏感に反応する一面があることがわかった。次に、在阪のJリーグクラブのホームタウン住民の意識調査を実施した。対象は、クラブが実施した地域貢献活動を通してホームゲーム招待券申込を行った住民であった。多くの回答者がクラブに関心を持ち、地域貢献活動や地域での広報活動を認知していることがわかった。また、クラブ価値を、選手を通して見出している住民の存在も明らかとなった。プロスポーツクラブの経営においては、スポンサー企業が求める価値とスポーツ消費者(ファン、観戦者、住民)の求める価値の把握に努め、それらを創造し、効率よく提供していくことが重要といえよう。
また、スポーツ価値の測定と分析に関係する研究が多く報告される北米スポーツマーケティング学会に参加し、研究の動向把握と分析方法や分析結果に関する情報を収集した。

Report

(3 results)
  • 2005 Annual Research Report
  • 2004 Annual Research Report
  • 2003 Annual Research Report
  • Research Products

    (9 results)

All 2006 2005 2004

All Journal Article (9 results)

  • [Journal Article] プロスポーツ・チームのチームブランド連想に影響を及ぼす要因に関する研究-Jリーグチームの責任企業交代の影響に注目して-2006

    • Author(s)
      藤本淳也, 井戸未知子
    • Journal Title

      大阪体育大学紀要 第37巻

      Pages: 50-56

    • NAID

      110006454811

    • Related Report
      2005 Annual Research Report
  • [Journal Article] プロスポーツ・ファンの態度変容に関する研究-大阪近鉄バファローズ・ファンへの縦断的インタビュー調査-2006

    • Author(s)
      藤本淳也
    • Journal Title

      大阪体育大学紀要 第37巻

      Pages: 57-72

    • NAID

      110006454812

    • Related Report
      2005 Annual Research Report
  • [Journal Article] スポンサー獲得・継続戦略に関する実践研究-プロ野球チームのゲーム前イベントに着目して-2005

    • Author(s)
      藤田将弘, 藤本淳也, 竹中陽三
    • Journal Title

      日本スポーツ産業学会第14回大会号

      Pages: 87-88

    • Related Report
      2005 Annual Research Report
  • [Journal Article] プロサッカーファンの再観戦意図に影響を与える要因に関する研究-金銭的価値、時間的価値、ロイヤルティに注目して-2005

    • Author(s)
      住田健, 藤本淳也
    • Journal Title

      日本スポーツ産業学会第14回大会号

      Pages: 25-26

    • Related Report
      2005 Annual Research Report
  • [Journal Article] The Brand Associations of a Professional Sport Team : Comparing among the Different Market Segments of Spectators2005

    • Author(s)
      Junya Fujimoto, Shinya Nagatomi, Hirotaka Matsuoka
    • Journal Title

      20^<th> Annual Conference of the North American Society for Sport Management, Abstracts Book

      Pages: 130-131

    • Related Report
      2005 Annual Research Report
  • [Journal Article] プロスポーツチームブランドと地域ブランドに関する研究-Jリーグチームとそのホームタウンに注目して-2004

    • Author(s)
      藤本淳也
    • Journal Title

      日本スポーツ産業学会第13回大会号

      Pages: 15-16

    • Related Report
      2005 Annual Research Report
  • [Journal Article] プロスポーツチームのスポンサーサービス利用意図に影響を与える要因に関する研究2004

    • Author(s)
      古屋孝夫, 藤本淳也
    • Journal Title

      日本スポーツ産業学会第13回大会号

      Pages: 54-55

    • Related Report
      2005 Annual Research Report
  • [Journal Article] Brand Associations of Japanese Professional Soccer Teams2004

    • Author(s)
      Shinya Nagatomi, Junya Fujimoto
    • Journal Title

      5^<th> ICHIPER・SD Asia Congress Proceedings I

      Pages: 331-336

    • Related Report
      2005 Annual Research Report
  • [Journal Article] Examining The Brand Associations of a Professional Sport Team2004

    • Author(s)
      Junya Fujimoto, Hirotaka Matsuoka
    • Journal Title

      19^<th> Annual Conference of the North American Society for Sport Management, Abstracts Book

      Pages: 99-99

    • Related Report
      2005 Annual Research Report

URL: 

Published: 2003-04-01   Modified: 2016-04-21  

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