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Reconsideration of the Concept of Private Brand Products by International Comparison

Research Project

Project/Area Number 16K03965
Research Category

Grant-in-Aid for Scientific Research (C)

Allocation TypeMulti-year Fund
Section一般
Research Field Commerce
Research InstitutionHannan University

Principal Investigator

Nakagami Tetsu  阪南大学, 流通学部, 教授 (90248055)

Co-Investigator(Kenkyū-buntansha) 杉田 宗聴  阪南大学, 流通学部, 教授 (10330341)
宮崎 崇将  追手門学院大学, 経営学部, 准教授 (40636908)
佐久間 英俊  中央大学, 商学部, 教授 (50266269)
井上 博  阪南大学, 流通学部, 教授 (90232553)
森脇 丈子  流通科学大学, 人間社会学部, 教授 (10353210)
Project Period (FY) 2016-04-01 – 2020-03-31
Project Status Completed (Fiscal Year 2019)
Budget Amount *help
¥4,420,000 (Direct Cost: ¥3,400,000、Indirect Cost: ¥1,020,000)
Fiscal Year 2018: ¥1,300,000 (Direct Cost: ¥1,000,000、Indirect Cost: ¥300,000)
Fiscal Year 2017: ¥2,470,000 (Direct Cost: ¥1,900,000、Indirect Cost: ¥570,000)
Fiscal Year 2016: ¥650,000 (Direct Cost: ¥500,000、Indirect Cost: ¥150,000)
KeywordsPB商品 / プレミアムPB商品 / 低価格PB商品 / PB商品概念 / PB商品調査 / 小売業 / パワーシフト / 経営学
Outline of Final Research Achievements

In this study, in order to examine the concept of PB products and its development, first we investigated the PB strategies of retail companies. Second, we analysed the relationship between those strategies and the distribution structure, and thirdly we analysed the relationship between those strategies and the consumption structure.As to the distribution structure, we confirmed the correlation between the degree of concentration of retail companies and the ratio of PB products to their whole products. We found two tendencies. The retail companies try to lower the prices of their PB products to compete against DS, while they give premium price to their PB products by improving the qualities of them to compete against NB products and to adapt to the consumption structure.Although there were some differences seen in the four countries we compared, we were able to conclude that we should consider these two tendencies when we examine the characteristics of the contemporary PB products.

Academic Significance and Societal Importance of the Research Achievements

PB商品に関わる先行研究は、PB商品をあまりに広く捉えておりNB商品以外の商品形態をすべてPB商品と捉えるなど概念に幅があるという課題を抱える。小売企業の寡占化とPB商品による価格引下げは世界共通の傾向であるが、寡占化そのものを生む流通構造にまで掘り下げた研究はあまり見当たらない。また先行研究ではPB商品と消費との連関については部分的に考察するにとどまっている。本研究では、PB商品の普及が進む先進諸国における、消費・流通に関するマクロ的な指標とPB商品普及との関係および各国の小売業のPB商品戦略を比較分析することで、多義的なPB商品の2つの方向性を明らかにすることができた。

Report

(5 results)
  • 2019 Annual Research Report   Final Research Report ( PDF )
  • 2018 Research-status Report
  • 2017 Research-status Report
  • 2016 Research-status Report
  • Research Products

    (25 results)

All 2020 2019 2018 2017 2016

All Journal Article (10 results) (of which Open Access: 8 results,  Peer Reviewed: 3 results,  Acknowledgement Compliant: 1 results) Presentation (12 results) Book (3 results)

  • [Journal Article] 2018年度 英仏小売業視察調査報告2019

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      Volume: 55-1 Pages: 119-144

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      120006767240

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      井上 博
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      Volume: 第52巻第2号 Pages: 129-135

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      40021202036

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      佐久間 英俊
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      杉田 宗聴
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    • Year and Date
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      仲上哲、井上博、佐久間英俊、森脇丈子、杉田宗聴、宮﨑崇将
    • Publisher
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      塩路洋、田中彰、李澤建、佐伯靖雄、横井克典、菊池航、杉田宗聴、東正志、磯村昌彦、近藤淳、藤川健、畠山俊宏、川上桃子、湯之上隆、中道一心
    • Publisher
      中央経済社
    • ISBN
      9784502335112
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  • [Book] 格差拡大と日本の流通2019

    • Author(s)
      仲上哲
    • Total Pages
      222
    • Publisher
      文理閣
    • ISBN
      9784892598401
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Published: 2016-04-21   Modified: 2021-02-19  

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