A study of the relationship between self-presentation on social media and brand preference

• Project/Area Number: 16K17196
• Research Category: Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
• Allocation Type: Multi-year Fund
• Research Field: Commerce
• Research Institution: Nagoya City University
• Principal Investigator: Yamamoto Nao 名古屋市立大学, 大学院経済学研究科, 准教授 (70551662)
• Project Period (FY): 2017-02-07 – 2023-03-31
• Project Status: Completed (Fiscal Year 2022)
• Budget Amount: ¥3,380,000 (Direct Cost: ¥2,600,000、Indirect Cost: ¥780,000); Fiscal Year 2018: ¥650,000 (Direct Cost: ¥500,000、Indirect Cost: ¥150,000); Fiscal Year 2017: ¥2,210,000 (Direct Cost: ¥1,700,000、Indirect Cost: ¥510,000); Fiscal Year 2016: ¥520,000 (Direct Cost: ¥400,000、Indirect Cost: ¥120,000)
• Keywords: ソーシャルメディア / ブランド / 自己呈示 / ブランドによる自己表現 / 消費者行動 / ブランドマネジメント

Outline of Final Research Achievements

In this research project, we focused on the limitations of self-presentation by brands and consumption, and examined the impact of social media use, a means of self-presentation, on brand evaluation.
Specifically, we examined the hypothesis that "self-presentation on social media decreases the evaluation of a brand's self-expression function" based on the results of a questionnaire survey.
The results suggest that the group that posted on social media immediately prior to the survey may rate the closeness to the brand lower than the group that did not post on social media.

Academic Significance and Societal Importance of the Research Achievements

本研究の学術的意義としては、先行研究で重要視されていたブランドの自己表現（自己呈示）機能に限界があることが示唆された。特にソーシャルメディア上での投稿がブランドの評価に与える影響について検討を行った点が本研究の独自性であり、貢献であるといえる。
また、社会的（実務的）意義としては、本研究の結果から、ソーシャルメディアの利用者が増加している現代において、ブランドマネジメントを考える際にブランドの自己表現機能のみに着目することには限界があることを示唆した。

Research Products

• [Journal Article] 消費による自己表現の限界に関する研究の動向 (2023)
  • Author(s): 山本奈央
  • Journal Title: 名古屋市立大学経済学会 ディスカッション・ペーパー Volume: 688 Pages: 1-14
• [Journal Article] ７．ソーシャルメディア時代のブランドによる自己表現 (2018)
  • Author(s): 山本 奈央
  • Journal Title: JOURNAL of the JAPAN RESEARCH ASSOCIATION for TEXTILE END-USES Volume: 59 Issue: 11 Pages: 856-861
  • DOI: 10.11419/senshoshi.59.11_856
  • NAID: 130007521380
  • ISSN: 0037-2072, 1884-6599
  • Year and Date: 2018-11-25
  • Open Access
• [Journal Article] 小売業における感情と満足に関する探索的研究 制御焦点理論をもとに (2018)
  • Author(s): 山本奈央
  • Journal Title: 名古屋市立大学 ディスカッションペーパー Volume: Ｎｏ．624
• [Presentation] ソーシャルメディア時代のブランドマネジメント (2022)
  • Author(s): 山本奈央
  • Organizer: 日本商業学会
• [Presentation] ソーシャルメディア上での自己呈示がブランドに与える影響 (2019)
  • Author(s): 山本奈央
  • Organizer: 日本消費者行動研究学会
• [Book] １からのブランド経営 (2021)
  • Author(s): 石井 淳蔵、廣田 章光
  • Total Pages: 276
  • Publisher: 中央経済社
  • ISBN: 9784502384714