The Characteristics of Japanese Consumers and Localization and Globalization of Japanese Retail Corporations

• Project/Area Number: 17530323
• Research Category: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• Allocation Type: Single-year Grants
• Section: 一般
• Research Field: Commerce
• Research Institution: University of the Ryukyus
• Principal Investigator: HESHIKI Tetsuo University of the Ryukyus, 観光産業科学部, 教授 (60140977)
• Co-Investigator(Kenkyū-buntansha): HIRANO Eiichi 学校法人中村産業学園・九州産業大, 商学部, 教授 (90274878)
• Project Period (FY): 2005 – 2008
• Project Status: Completed (Fiscal Year 2008)
• Budget Amount: ¥4,300,000 (Direct Cost: ¥3,700,000、Indirect Cost: ¥600,000); Fiscal Year 2008: ¥1,170,000 (Direct Cost: ¥900,000、Indirect Cost: ¥270,000); Fiscal Year 2007: ¥1,430,000 (Direct Cost: ¥1,100,000、Indirect Cost: ¥330,000); Fiscal Year 2006: ¥900,000 (Direct Cost: ¥900,000); Fiscal Year 2005: ¥800,000 (Direct Cost: ¥800,000)
• Keywords: 日本の消費者 / 地域的特質 / 日本小売企業 / グローバリゼーション / ローカリゼーション / グローバル・マーケティング / 日本市場 / 日本の小売企業 / 地域適応力 / IKEA

Research Abstract

研究成果の概要: 本研究では、小売業におけるマーケティング・サクセスは、現地適応力がキーとなっていることが明らかにされた。国内においては、九州と沖縄の消費者の地域的特質の相違から地域マーケティングの可能性が示唆された。さらに海外進出についても、チェーン化による標準化より、むしろ地域の特質にあわせてグローバリゼーションを進めることが成功要因であり、ローカリゼーションとグローバリゼーションが表裏一体となったマーケティングの実践が重要である。

Research Products

• [Journal Article] 「博多マーケティングという構想 -「博多マーケティング論」構築に向けた試論-」 (2006)
  • Author(s): 平野英一
  • Journal Title: 商経論叢(九州産業大学) 第48巻第1号 Pages: 133-154
  • NAID: 110007025518
• [Journal Article] スウェーデン人の豊かな消費生活の源泉に関する研究 -スウェーデンから日本は何を学ぶべきか- (2006)
  • Author(s): 平野英一
  • Journal Title: 商経論叢(九州産業大学) 第47巻第2号 Pages: 107-136
  • NAID: 110006604133
• [Presentation] 博多的ネーミングの特質と博多マーケティングの可能性 (2009)
  • Author(s): 平野英一
  • Organizer: 日本消費者行動研究学会第38回コンファレンス
  • Place of Presentation: 慶応大学ビジネススクール(日吉キャンパス)
  • Year and Date: 2009-06-27
• [Presentation] 地域マーケティング論の確立に関する考察-博多マーケティングという可能性- (2008)
  • Author(s): 平野英一
  • Organizer: 日本商業施設学会(第7回全国大会)
  • Place of Presentation: 東京都中小企業大学校東京校
  • Year and Date: 2008-08-02
• [Presentation] 地域マーケティング論の確立に関する考察 -博多マーケティングという可能性- (2008)
  • Author(s): 平野英一
  • Organizer: 日本商業施設学会(第7回全国大会)
  • Place of Presentation: 東京都中小企業大学校東京校
  • Year and Date: 2008-08-02
• [Presentation] 博多マーケティングという構想 (2008)
  • Author(s): 平野英一
  • Organizer: 日本商業学会九州・沖縄部会
  • Place of Presentation: 佐賀大学
  • Year and Date: 2008-05-10
• [Presentation] スウェーデン小売業研究へのイントロダクション (2007)
  • Author(s): 平野英一
  • Organizer: 日本商業施設学会(第6回全国大会)
  • Place of Presentation: 龍華科技大学 台北
  • Year and Date: 2007-09-01
• [Presentation] スウェーデン小売業研究へのイントロダクション (2007)
  • Author(s): 平野英一
  • Organizer: 日本商業施設学会(第6回全国大会)
  • Place of Presentation: 龍華科技大学(台北、台湾)
  • Year and Date: 2007-09-01
• [Presentation] 博多マーケティングという構想 (2007)
  • Author(s): 平野英一
  • Organizer: 日本商業施設学会九州・沖縄部会
  • Place of Presentation: 九州産業大学
  • Year and Date: 2007-07-21
• [Presentation] スウェーデン小売業の現状と課題 -スウェーデン商業施設研究イントロダクション- (2006)
  • Author(s): 平野英一
  • Organizer: 日本商業施設学会九州・沖縄部会
  • Place of Presentation: 九州産業大学
  • Year and Date: 2006-11-11
• [Book] 『日本企業のグローバル・マーケティング』大石芳裕(編) (2009)
  • Publisher: 白桃書房