Happiness Propaganda: The Concept and Image of "Ideal Lifestyle" in 1930s US and Soviet Union

• Project/Area Number: 17K13363
• Research Category: Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
• Allocation Type: Multi-year Fund
• Research Field: Art at large
• Research Institution: The University of Tokyo
• Principal Investigator: 亀田 真澄 東京大学, 大学院人文社会系研究科(文学部), 助教 (70726679)
• Project Period (FY): 2017-04-01 – 2018-03-31
• Project Status: Discontinued (Fiscal Year 2017)
• Budget Amount: ¥4,160,000 (Direct Cost: ¥3,200,000、Indirect Cost: ¥960,000); Fiscal Year 2019: ¥650,000 (Direct Cost: ¥500,000、Indirect Cost: ¥150,000); Fiscal Year 2018: ¥1,040,000 (Direct Cost: ¥800,000、Indirect Cost: ¥240,000); Fiscal Year 2017: ¥2,470,000 (Direct Cost: ¥1,900,000、Indirect Cost: ¥570,000)
• Keywords: プロパガンダ / 表象文化 / アメリカ文化 / ソ連文化 / 芸術諸学 / メディア論 / プロパガンダ研究 / ソ連史

Outline of Annual Research Achievements

本研究では、第一次大戦以降のプロパガンダが、これまでとは大きく異なる性質を持つようになったという仮説に基づいて、それを起こしたのがアメリカとソ連における「幸せな生活」のプロパガンダであったことを明らかにしようとするものである。第一次大戦以前、プロパガンダは基本的にはイデオロギーの「正しさ」を伝えるものだった。このとき、視覚イメージとして用いられたのは主に、そのイデオロギーを象徴するシンボルや記号、スローガンである。しかし、第一次大戦ののち、イデオロギーの「正しさ」よりも、そのイデオロギーによって実現する生活が楽しく幸福なものであるということに焦点が絞られるようになったと考えられる。「イデオロギー的に正しい生き方・考え方をしているから、付随する充足感として、幸せで楽しい生活を送ることができる」という論理から、「生活が幸せで楽しいということはすなわち、イデオロギー的に正しい」という論理へと変化したと考えられるのだ。
恐慌期のアメリカにおいては、 未来への不安と絶望の一方で、どんな生まれの人であっても、不自由のない「幸せな生活」を享受できる可能性があるという希望が蔓延した。一方で、ソ連においても、一九一七年の革命から十五年ほどのあいだ、ソ連では自己犠牲の精神で一心不乱に労働することが美徳とされていたものの、一九三四年以降、大きな方向転換が起こった。 消費や余暇を楽しむことが理想的なソヴィエト人の姿とされるようになったのである。このときソ連当局がさかんに宣伝していた「ソヴィエト的生活様式」は、「アメリカ的生活様式」の一種のアダプテーションだったと言える。
本研究では、一九三〇年代のアメリカにおいて、ニューディール政策の一環としての国力回復プロパガンダに用いられ、さらにそれがソ連へと伝わり、共産主義的な「幸せな生活」を広めるプロパガンダへと姿を変えていった過程について分析した。

Research Products

• [Journal Article] 「飛ぶプロパガンダ―1930年代アメリカとソ連における飛行の表象」 (2018)
  • Author(s): 亀田真澄
  • Journal Title: れにくさ Volume: 8 Pages: 174-192
• [Journal Article] Flight and Joyous Life: American and Soviet Propaganda in the Interwar Period (2018)
  • Author(s): Masumi Kameda
  • Journal Title: Русская культура под знаком революции Volume: なし Pages: 167-182
• [Presentation] Photo-essay and Propaganda: USSR in Construction, LIFE, and FRONT (2017)
  • Author(s): Masumi Kameda
  • Organizer: 政治大学
  • Invited