Marketing the American Democratic Processes : Historical Developments and Democratic Implications of Marketing Applied for the U.S. Presidential Campaigns

• Project/Area Number: 19530380
• Research Category: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• Allocation Type: Single-year Grants
• Section: 一般
• Research Field: Commerce
• Research Institution: Saitama University
• Principal Investigator: HIRABAYASHI Noriko Saitama University, 教養学部, 教授 (30222251)
• Project Period (FY): 2007 – 2009
• Project Status: Completed (Fiscal Year 2009)
• Budget Amount: ¥4,550,000 (Direct Cost: ¥3,500,000、Indirect Cost: ¥1,050,000); Fiscal Year 2009: ¥1,560,000 (Direct Cost: ¥1,200,000、Indirect Cost: ¥360,000); Fiscal Year 2008: ¥1,300,000 (Direct Cost: ¥1,000,000、Indirect Cost: ¥300,000); Fiscal Year 2007: ¥1,690,000 (Direct Cost: ¥1,300,000、Indirect Cost: ¥390,000)
• Keywords: マーケティング / 公共経営 / 選挙 / 米国 / 大統領 / 民主政治 / メディア / 現代政治 / 民主主義 / 政治コミュニケーション / マスメディア / インターネット

Research Abstract

What does political marketing imply for democratic processes? With research on historical developments, campaign strategies and their outcomes in the innovative 2008 U.S. Presidential election were analyzed in terms of some democratic functions : market activation and representation, substantial choices, and leadership-followership to the market particularly in a promotion stage.

Research Products

• [Journal Article] Branding Obama as the 'Change' Agent : A Political Marketing (2009)
  • Author(s): Noriko Hirabayashi
  • Journal Title: Perspective on the 2008 Presidential Campaign and Beyond (Revised from the JAAS paper shown below), Saitama University Review (Kyoyo Gakubu) 45巻1号 Pages: 109-134
• [Journal Article] 2008年米国大統領選挙のマーケティング (3) : 一般選挙キャンペーンにおけるオバマのブランディング (2009)
  • Author(s): 平林紀子
  • Journal Title: 埼玉大学紀要 (教養学部) 44巻2号 Pages: 65-100
  • NAID: 40016741858
• [Journal Article] Branding Obama as the 'Change' Agent : A Political Marketing Perspective on the 2008 Presidential Campaign and Beyond(in English, a revised version of the paper presented at JAAS) (2009)
  • Author(s): Noriko Hirabayashi(平林紀子)
  • Journal Title: 埼玉大学紀要(教養学部) 45巻1号 Pages: 109-134
• [Journal Article] 2008年米国大統領選挙のマーケティング (2) : 予備選挙のポジショニング (2008)
  • Author(s): 平林紀子
  • Journal Title: 埼玉大学紀要 (教養学部) 44巻1号 Pages: 91-122
  • NAID: 120006387634
• [Journal Article] 2008年米国大統領選挙予備選挙のマーケティング (2008)
  • Author(s): 平林紀子
  • Journal Title: 宣伝会議 37号 Pages: 14-15
• [Journal Article] 2008年米国大統領選挙のマーケティング(2):予備選挙のポジショニング (2008)
  • Author(s): 平林紀子
  • Journal Title: 埼玉大学紀要(教養学部) 44巻1号 Pages: 91-122
  • NAID: 120006387634
• [Journal Article] 2008年米国大統領選挙のマーケティング(3):一般選挙キャンペーンにおけるオバマのブランディング (2008)
  • Author(s): 平林紀子
  • Journal Title: 埼玉大学紀要(教養学部) 44巻2号 Pages: 65-100
  • NAID: 40016741858
• [Journal Article] 2008年米国大統領選挙予備選挙のマーケティング (2008)
  • Author(s): 平林 紀子
  • Journal Title: 宣伝会議 2008.3.15 No.737 Pages: 14-15
• [Journal Article] 2008年米国大統領選挙のマーケティング (1) : 予備選挙以前のSWOT分析 (2007)
  • Author(s): 平林紀子
  • Journal Title: 埼玉大学紀要 (教養学部) 43巻2号 Pages: 45-75
  • NAID: 40016148236
• [Journal Article] 2008年米国大統領選挙のマーケティング(1):予備選挙以前のSWOT分析 (2007)
  • Author(s): 平林 紀子
  • Journal Title: 埼玉大学紀要(教養学部) 43-2 Pages: 45-75
  • NAID: 40016148236
• [Presentation] Branding Obama as the 'Change' Agent : A Political Marketing Perspective on the 2008 Presidential Campaign and Beyond(in English) (2009)
  • Author(s): Noriko Hirabayashi(平林紀子)
  • Organizer: The Japanese Association for American Studies(日本アメリカ学会,JAAS)
  • Place of Presentation: 津田塾大学(東京都)
  • Year and Date: 2009-06-06
• [Presentation] Branding Obama as the 'Change' Agent : A Political Marketing (2009)
  • Author(s): Noriko Hirabayashi
  • Organizer: Perspective on the 2008 Presidential Campaign and Beyond, a paper presented at the 2009 Annual Conference of the Japanese Association for American Studies (日本アメリカ学会、JAAS), Workshop A (Change and Power)
  • Place of Presentation: Tsuda University, Tokyo, in English
• [Presentation] 米国2004年選挙以降のメディア戦略と報道-誰がエンパワーされるのか (2007)
  • Author(s): 平林 紀子
  • Organizer: 日本選挙学会(分科会H:社会心理部会)
  • Place of Presentation: 神戸大学法学部
  • Year and Date: 2007-05-20
• [Presentation] 米国2004年選挙以降のメディア戦略と報道―誰がエンパワーされるのか (2007)
  • Author(s): 平林紀子
  • Organizer: 2007年度日本選挙学会年次総会・研究会 (分科会H) 報告論文
  • Place of Presentation: 神戸大学法学部
• [Remarks] SUCRA (埼玉県学術情報発信システム) にて、業績の一部 (大学紀要掲載論文) を全文公開
  • URL: http://sucra.saitama-u.ac.jp/modules/xoonips/listitem.php?index_id=314