Consumer Behavior In Adopting New Products Through Analogy And Marketing Strategy For New Product Introduction

• Project/Area Number: 19730290
• Research Category: Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
• Allocation Type: Single-year Grants
• Research Field: Commerce
• Research Institution: Takushoku University
• Principal Investigator: TAJIMA Norio Takushoku University, 商学部, 准教授 (20328008)
• Project Period (FY): 2007 – 2009
• Project Status: Completed (Fiscal Year 2009)
• Budget Amount: ¥3,640,000 (Direct Cost: ¥3,100,000、Indirect Cost: ¥540,000); Fiscal Year 2009: ¥1,170,000 (Direct Cost: ¥900,000、Indirect Cost: ¥270,000); Fiscal Year 2008: ¥1,170,000 (Direct Cost: ¥900,000、Indirect Cost: ¥270,000); Fiscal Year 2007: ¥1,300,000 (Direct Cost: ¥1,300,000)
• Keywords: 新製品 / 普及 / 消費者行動 / マーケティング / 類推 / 情報処理 / デジタル家電 / アナロジー

Research Abstract

We proposed a theoretical framework from the perspective of analogy to explain how internal information in the consumer's memory affects the adoption of new products and its implication for marketing in introducing new products.

Research Products

• [Journal Article] 新製品の普及過程における消費者行動-類推研究の再考と新製品普及のマーケティング戦略- (2008)
  • Author(s): 田嶋規雄
  • Journal Title: 経営経理研究 84巻 Pages: 119-141
  • NAID: 40016445851
  • Peer Reviewed
• [Journal Article] 新製品の普及過程における消費者行動-類推研究の再考と新製品普及のマーケティング戦略- (2008)
  • Author(s): 田嶋規雄
  • Journal Title: 経営経理研究 第84号 Pages: 119-141
  • NAID: 40016445851
  • Peer Reviewed
• [Presentation] 新製品の普及過程における消費者行動-類推研究の再考と新製品普及のマーケティング戦略- (2010)
  • Author(s): 田嶋規雄
  • Organizer: 慶應マーケティング研究会
  • Place of Presentation: 名古屋商科大学
  • Year and Date: 2010-03-14
• [Presentation] 既存製品の知識転移に基づくIT製品の採用-なぜ採用前に操作できそうだと確信できるのか- (2008)
  • Author(s): 斉藤嘉一、松下光司、土橋治子、田嶋規雄
  • Organizer: 日本消費者行動研究学会
  • Place of Presentation: アサツーDK本社ビル
  • Year and Date: 2008-06-29
• [Presentation] 新製品の普及過程における消費者情報処理 (2007)
  • Author(s): 田嶋規雄
  • Organizer: 慶應マーケティング研究会
  • Place of Presentation: 慶應義塾大学
  • Year and Date: 2007-09-08