Consumer Information Processing from Advertisements: Avoidance, Memory, and Attitudes
Project/Area Number |
19K13833
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Research Category |
Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
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Allocation Type | Multi-year Fund |
Review Section |
Basic Section 07090:Commerce-related
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Research Institution | Toyo University |
Principal Investigator |
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Project Period (FY) |
2019-04-01 – 2023-03-31
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Project Status |
Completed (Fiscal Year 2022)
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Budget Amount *help |
¥3,250,000 (Direct Cost: ¥2,500,000、Indirect Cost: ¥750,000)
Fiscal Year 2022: ¥780,000 (Direct Cost: ¥600,000、Indirect Cost: ¥180,000)
Fiscal Year 2021: ¥520,000 (Direct Cost: ¥400,000、Indirect Cost: ¥120,000)
Fiscal Year 2020: ¥780,000 (Direct Cost: ¥600,000、Indirect Cost: ¥180,000)
Fiscal Year 2019: ¥1,170,000 (Direct Cost: ¥900,000、Indirect Cost: ¥270,000)
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Keywords | 広告 / 消費者 / 広告回避 / 広告記憶 / 広告態度 / アイトラッキング / 構成的選択 / 消費者情報処理 |
Outline of Research at the Start |
これまでに研究代表者は、広告回避(広告を視聴しないようにする行為)と広告記憶(広告情報の想起)の研究を推進してきた。本研究は、消費者の広告情報処理に関する主要な現象として、広告態度(広告に対する全体的評価)にも着目する。そのうえで、測定精度を改善するために視線追跡データを導入しつつ、先行研究が残した2つの課題の解決、つまり(1)広告回避を巡る意思決定の説明と(2)広告回避・広告記憶・広告態度の関係性(回避と記憶・回避と態度・記憶と態度という3組の関係性)の特定化を目的とする。
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Outline of Final Research Achievements |
Marketers spend on advertising to increase its effectiveness. Nevertheless, in recent years, the number of ads has increased significantly due to the diversification of advertising media. Consequently, consumers tend to avoid ads, fail to store ad information in memory, and fail to form favorable attitudes toward ads. This research focused on the information processing processes from ads and aimed to address two issues unresolved by previous literature. These issues are (1) to explain the decision making of advertising avoidance and (2) to identify the relationship between avoidance, memory, and attitudes.
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Academic Significance and Societal Importance of the Research Achievements |
上記の2つの課題に対応して、広告情報処理に関する先行研究は、(1)「広告を回避しようとする消費者はいかにして、広告から取得する情報量について意思決定を行うか」、(2)「広告回避・広告記憶・広告態度の間に、いかなる関係性が存在しているか」という2つの問いに解答できていなかった。これら2つの問いに解答を与えた本研究は、広告論や消費者行動論の当該分野に新しい展開をもたらしたといえる。また、広告が回避されづらい条件、広告が記憶に残り再生されやすい条件、そして好意的な広告態度が形成されやすい条件を特定できたため、本研究は、現実世界における広告効果を改善する実践的指針を示せたといえる。
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Report
(5 results)
Research Products
(8 results)