| Project/Area Number |
20K12030
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| Research Category |
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
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| Allocation Type | Multi-year Fund |
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| Section | 一般 |
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| Review Section |
Basic Section 61060:Kansei informatics-related
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| Research Institution | The University of Kitakyushu |
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Principal Investigator |
松田 憲 北九州市立大学, 大学院マネジメント研究科, 教授 (10422916)
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| Co-Investigator(Kenkyū-buntansha) |
楠見 孝 京都大学, 教育学研究科, 教授 (70195444)
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| Project Period (FY) |
2020-04-01 – 2025-03-31
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| Project Status |
Completed (Fiscal Year 2024)
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| Budget Amount *help |
¥4,290,000 (Direct Cost: ¥3,300,000、Indirect Cost: ¥990,000)
Fiscal Year 2024: ¥780,000 (Direct Cost: ¥600,000、Indirect Cost: ¥180,000)
Fiscal Year 2023: ¥910,000 (Direct Cost: ¥700,000、Indirect Cost: ¥210,000)
Fiscal Year 2022: ¥780,000 (Direct Cost: ¥600,000、Indirect Cost: ¥180,000)
Fiscal Year 2021: ¥910,000 (Direct Cost: ¥700,000、Indirect Cost: ¥210,000)
Fiscal Year 2020: ¥910,000 (Direct Cost: ¥700,000、Indirect Cost: ¥210,000)
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| Keywords | 単純接触効果 / 倦怠効果 / 親近性 / 新奇性 / IAT / 色相変化 / 暖色と寒色 / 事前好意度 / 事後好意度 / 新奇性付加 |
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| Outline of Research at the Start |
本研究では，呈示刺激の変更箇所や変化量，変化スケジュールを操作することで，単純接触効果における新奇性要素の付加が心的飽和の抑制と好意度の上昇に及ぼす影響について，主観的ないし潜在的指標を用いて検討する。
具体的には，呈示刺激としてアバターを用いて，独立変数としてアバターの事前好意度を操作する。アバターの変更箇所は，アバターの髪形やアクセサリー，服装を操作する。潜在的な態度変容の測定には，好意度の測定を主観的評価からIAT（Implicit Association Test）に変更して行う。
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| Outline of Annual Research Achievements |
特定の対象に対して反復接触を行うことでその対象への好意度が上昇する単純接触効果（Zajonc，1968）は，高い再現性と頑健性を持つ一方で，過度の反復呈示によって生じる心的飽和が効果を減衰または消失させる（Bornstein et al., 1990）。そこで我々の過去の研究（松田ほか，2014）では，自動車画像への反復接触時に背景情報を変化させるによって新奇性を付加し，心的飽和の生起を抑制することで，自動車への好意度が上昇することを示した。 さらに我々は刺激への反復接触時に刺激そのものに新奇性を付加する実験を行った。女性アバターの化粧変化（松田他，2019）や男女アバターの髪型変化（松田他，2022a），男女アバターの服装の明度変化（松田他，2022b），男女アバターの服装の色相変化（松田他，2024）によって，それぞれ新奇性を付加したところ，新奇性を付加したアバターへの単純接触効果が得られた。しかし，その効果は女性参加者による評定のみに限定され，男性参加者には見られなかった。 これら一連の実験では，反復呈示された刺激に対する好感度評定の測定には主観的指標を用いてきたが，主観評価には評定値に様々なノイズが混入する可能性が考えられる。
そこで本年度に行った実験では潜在指標としてIATを用いて，アバター服装色明度変化による新奇性付加が単純接触効果に及ぼす影響を検討した。その結果，事前好意度（反復接触前の，アバター自体への好意度）が高い異性のアバターに対する潜在的な好意度は，女性参加者は新奇性付加の無い時に，男性参加者は新奇性付加があるときに，それぞれ高まることが示された。
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