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Research on Collapse of the Brand Value

Research Project

Project/Area Number 21530450
Research Category

Grant-in-Aid for Scientific Research (C)

Allocation TypeSingle-year Grants
Section一般
Research Field Commerce
Research InstitutionHannan University

Principal Investigator

HIRAYAMA Hiroshi  阪南大学, 流通学部, 教授 (00368383)

Project Period (FY) 2009 – 2011
Project Status Completed (Fiscal Year 2011)
Budget Amount *help
¥2,080,000 (Direct Cost: ¥1,600,000、Indirect Cost: ¥480,000)
Fiscal Year 2011: ¥520,000 (Direct Cost: ¥400,000、Indirect Cost: ¥120,000)
Fiscal Year 2010: ¥650,000 (Direct Cost: ¥500,000、Indirect Cost: ¥150,000)
Fiscal Year 2009: ¥910,000 (Direct Cost: ¥700,000、Indirect Cost: ¥210,000)
Keywordsブランド価値 / ブランド価値の崩壊 / 情報価値 / 経験価値 / ブランド強度 / マーケティング
Research Abstract

We analyzed this study about the process that led to the collapse of the brand value.
We do not think that the creation of the brand value and the collapse of the brand value are in a position of opposite poles. Rather they become one and indivisible.
Essence of the problem is that neither the manager nor the employee recognizes the value of the brand which has been accumulated till then.
Though it is recognized as sense value and idea value by consumers, they treat a brand in the same way as a simple product. And when some problem occurs, such an organization falls into a malfunction, and they will defend their organizations.
In the case of such situation, the tactics for recognition of the brand values in the organizations becomes important.

Report

(4 results)
  • 2011 Annual Research Report   Final Research Report ( PDF )
  • 2010 Annual Research Report
  • 2009 Annual Research Report
  • Research Products

    (21 results)

All 2012 2011 2010 Other

All Journal Article (11 results) Presentation (6 results) Book (2 results) Remarks (2 results)

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      Volume: 47 Pages: 61-75

    • NAID

      40019383796

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Published: 2009-04-01   Modified: 2016-04-21  

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