ブランドの存在意義を基軸としたブランディング研究：DtoCブランドを対象に

Research Project

Project/Area Number	21K01755
Research Category	Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
Allocation Type	Multi-year Fund
Section	一般
Review Section	Basic Section 07090:Commerce-related
Research Institution	Setsunan University
Principal Investigator	田中祥司摂南大学, 経営学部, 准教授 (70704922)
Co-Investigator(Kenkyū-buntansha)	高橋広行同志社大学, 商学部, 教授 (00580325)
Project Period (FY)	2021-04-01 – 2025-03-31
Project Status	Granted (Fiscal Year 2021)
Budget Amount *help	¥4,030,000 (Direct Cost: ¥3,100,000、Indirect Cost: ¥930,000) Fiscal Year 2024: ¥910,000 (Direct Cost: ¥700,000、Indirect Cost: ¥210,000) Fiscal Year 2023: ¥780,000 (Direct Cost: ¥600,000、Indirect Cost: ¥180,000) Fiscal Year 2022: ¥1,170,000 (Direct Cost: ¥900,000、Indirect Cost: ¥270,000) Fiscal Year 2021: ¥1,170,000 (Direct Cost: ¥900,000、Indirect Cost: ¥270,000)
Keywords	マーケティング / 消費者行動 / ブランド・パーパス / DtoC / デジタルマーケティング
Outline of Research at the Start	本研究は、DtoCブランドという先端事例を対象にしながら，「ブランド・パーパスを基軸としたブランディング戦略枠組み」を提唱することを目的としている。とりわけ，ブランド・パーパスという比較的新しい概念と，今後，成長が見込まれるDtoCとを結びつけることで，新たなブランディング戦略枠組みを検討していくものである。