A comprehensive study for the diffusion of CSV management in professional sports

Research Project

Project/Area Number	22K11510
Research Category	Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
Allocation Type	Multi-year Fund
Section	一般
Review Section	Basic Section 59020:Sports sciences-related
Research Institution	Niigata University of Health and Welfare
Principal Investigator	山本悦史新潟医療福祉大学, 健康科学部, 助教 (30757670)
Project Period (FY)	2022-04-01 – 2026-03-31
Project Status	Granted (Fiscal Year 2022)
Budget Amount *help	¥4,160,000 (Direct Cost: ¥3,200,000、Indirect Cost: ¥960,000) Fiscal Year 2025: ¥1,040,000 (Direct Cost: ¥800,000、Indirect Cost: ¥240,000) Fiscal Year 2024: ¥780,000 (Direct Cost: ¥600,000、Indirect Cost: ¥180,000) Fiscal Year 2023: ¥1,040,000 (Direct Cost: ¥800,000、Indirect Cost: ¥240,000) Fiscal Year 2022: ¥1,300,000 (Direct Cost: ¥1,000,000、Indirect Cost: ¥300,000)
Keywords	プロスポーツ / 共通価値の創造 / マーケティング・ジレンマ / ビジネス化戦略 / ローカル化戦略
Outline of Research at the Start	近年のプロスポーツでは、経済価値と社会価値を同時追求する「Creating Shared Value（CSV：共通価値の創造）」という考え方が重要視されているが、このような発想をクラブ経営に効果的に導入していくための具体的方策は確立されていない。本研究では、1)ビジネス化戦略とローカル化戦略をめぐるジレンマの発生メカニズム解明、2)CSV先進型クラブの事例分析といった作業を通じて、プロスポーツにおけるCSV経営の普及促進に必要な科学的知見の獲得が目指されている。CSV経営がより多くのプロスポーツクラブに普及することで、スポーツの成長産業化やまちづくりへの貢献といった社会的波及効果が見込まれる。