| Project/Area Number |
23K01307
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| Research Category |
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
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| Allocation Type | Multi-year Fund |
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| Section | 一般 |
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| Review Section |
Basic Section 07010:Economic theory-related
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| Research Institution | Keio University (2024)
Shinshu University (2023) |
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Principal Investigator |
島田 夏美 慶應義塾大学, 経済学部(三田), 特任助教 (00897879)
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| Co-Investigator(Kenkyū-buntansha) |
TSE TSZKWAN 大阪大学, 社会経済研究所, 講師 (50881348)
舛田 武仁 信州大学, 学術研究院社会科学系, 准教授 (80725060)
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| Project Period (FY) |
2023-04-01 – 2026-03-31
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| Project Status |
Granted (Fiscal Year 2024)
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| Budget Amount *help |
¥4,680,000 (Direct Cost: ¥3,600,000、Indirect Cost: ¥1,080,000)
Fiscal Year 2025: ¥650,000 (Direct Cost: ¥500,000、Indirect Cost: ¥150,000)
Fiscal Year 2024: ¥2,080,000 (Direct Cost: ¥1,600,000、Indirect Cost: ¥480,000)
Fiscal Year 2023: ¥1,950,000 (Direct Cost: ¥1,500,000、Indirect Cost: ¥450,000)
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| Keywords | オークション / 実験 / インターネット広告 / マーケットデザイン / 経済実験 |
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| Outline of Research at the Start |
インターネット広告掲載枠の獲得を巡っては、オークションが用いられている。現実ではインターネット広告は日々の生活に密接になっているにもかかわらず、十分な学術的分析はされていない。
そこで、入札者のもつ情報を統制した経済実験を行うことで、オークションの形態ごとにクリアな行動データを取得し、プログラムやロボットによる入札の影響も把握する。各オークション形態の利点や問題点を比較検証することにより広告主・広告に反応するユーザー等にも最適なオークション形態の提案を行う。
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| Outline of Annual Research Achievements |
本研究課題は、インターネット広告スロットオークションについてのものである。実験による制度間の比較とするべく文献レビューを行ってきた。さらに、文献をもとに実験デザインを開始し、プレ実験を行った。プレ実験の結果で得られた結果をもとにして、実験デザインを再考している段階にある。
加えて、昨年ワーキングペーパーとして公開した関連する研究論文である(Serizawa, Shimada, Tse, 2024)について学会発表や投稿によってコメントを頂き反映している段階にある。
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
3: Progress in research has been slightly delayed.
Reason
インターネット広告スロット入札とは、企業（広告主）が検索エンジン（プラットフォーム）のもつ限られた数の広告スロットをめぐって入札する状況である。オークションの主催者は、プラットフォームでありルールに従って落札した企業は支払いを行う。検索結果で上に表示される広告スロットほど検索エンジンのユーザーから見つかりやすい（視認性が高い）が、他方で広告そのものがユーザーの属性に適合し企業の商品を購入しやすいかどうか（品質スコア）は入札時点で未知の部分がある。
こうした特徴を踏まえたOstrovsky and Skrzypacz(2022)のインターネット広告スロット入札モデルにもとづき、プレ実験では第１価格入札と第２価格入札を比較した。理論結果と照らし合わせ、プレ実験で得られた実験結果やアンケートについて議論している段階である。
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| Strategy for Future Research Activity |
今後は、プレ実験で得られた入札データやアンケートデータに基づき、入札方式による主催者収入の変化などを検証する。このように現在は実験デザインを再考している段階にあるため、デザインを確定後に本実験を開始する。
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