デジタル時代のブランド・マーケティングにおけるセグメントを超えた影響関係の検討

• Project/Area Number: 23K01652
• Research Category: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• Allocation Type: Multi-year Fund
• Section: 一般
• Review Section: Basic Section 07090:Commerce-related
• Research Institution: Aoyama Gakuin University
• Principal Investigator: 久保田 進彦 青山学院大学, 経営学部, 教授 (10340184)
• Project Period (FY): 2023-04-01 – 2028-03-31
• Project Status: Granted (Fiscal Year 2023)
• Budget Amount: ¥4,550,000 (Direct Cost: ¥3,500,000、Indirect Cost: ¥1,050,000); Fiscal Year 2027: ¥130,000 (Direct Cost: ¥100,000、Indirect Cost: ¥30,000); Fiscal Year 2026: ¥780,000 (Direct Cost: ¥600,000、Indirect Cost: ¥180,000); Fiscal Year 2025: ¥1,690,000 (Direct Cost: ¥1,300,000、Indirect Cost: ¥390,000); Fiscal Year 2024: ¥1,560,000 (Direct Cost: ¥1,200,000、Indirect Cost: ¥360,000); Fiscal Year 2023: ¥390,000 (Direct Cost: ¥300,000、Indirect Cost: ¥90,000)
• Keywords: マーケティング / ブランド / コミュニケーション / セグメンテーション

Outline of Research at the Start

本研究では、デジタル時代のブランド・マーケティングにおける、セグメントを超えた影響関係について検討を行っていく。より具体的に述べれば、デジタル・メディアやパーソナル・デバイスが普及し、人とモノが巨大なネットワークに埋め込まれているハイパー・コネクティビリティ環境において、ターゲットを厳密に絞り込んだピンポイント型のマーケティング活動ではなく、ターゲットをやや曖昧にしたマーケティング活動が、どのような結果をもたらすのかについて、「メジャー感」という新たな構成概念を用いつつ検討していく。