| Project/Area Number |
23K01659
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| Research Category |
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
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| Allocation Type | Multi-year Fund |
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| Section | 一般 |
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| Review Section |
Basic Section 07090:Commerce-related
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| Research Institution | Aichi University |
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Principal Investigator |
山田 浩喜 愛知大学, 経営学部, 教授 (90825704)
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| Project Period (FY) |
2023-04-01 – 2026-03-31
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| Project Status |
Granted (Fiscal Year 2024)
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| Budget Amount *help |
¥4,420,000 (Direct Cost: ¥3,400,000、Indirect Cost: ¥1,020,000)
Fiscal Year 2025: ¥1,040,000 (Direct Cost: ¥800,000、Indirect Cost: ¥240,000)
Fiscal Year 2024: ¥1,820,000 (Direct Cost: ¥1,400,000、Indirect Cost: ¥420,000)
Fiscal Year 2023: ¥1,560,000 (Direct Cost: ¥1,200,000、Indirect Cost: ¥360,000)
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| Keywords | 共分散構造分析 / 多母集団同時分析 / ストアイメージ / 特定都市再生緊急整備地域 / 地域ブランド資産 / スーパーマーケット / 百貨店 / 階層ベイズモデル / 商業エリア / 地域ブランド資産要因 / 潜在的要因 / 小売マーケティング / 階層ベイズモデリング / 構造方程式モデル / 統計的因果推論モデル |
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| Outline of Research at the Start |
本研究では、小売業におけるID付POSデータおよびアンケート調査データから未解明の潜在的要因を捉え消費者の購買行動の理解を深化するモデルを開発する。階層ベイズモデルに限定せず構造方程式モデルや統計的因果推論モデルを援用しマーケティング活動と消費者の購買行動との間に存在する潜在的要因を抽出し組み込んだ消費者行動モデルを提案する。それらによって消費者行動論のみならず企業の商品やサービスの売買を検討する商学分野においてより消費者ニーズに合ったアプローチを実現でき大きな貢献になり得ると考える。
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| Outline of Annual Research Achievements |
アンケート調査データを用いた統計モデル推定および論文化を中心に行った。具体的には、東京都葛西地区のスーパーマーケット激戦区のアンケート調査データを探索的因子分析および共分散構造分析に適用させ、消費者の好感度に対するストアイメージの直接効果、好感度に対する購買行動（来店頻度・月金額）評価店舗数を経由したストアイメージの間接効果を検証した。
競争の激しい商環境で継続的に顧客に支持されるためには好感度を高めてもらうことが不可欠である。利便性を理由に消去法的な購買がされている店舗は、新たなスーパーマーケットが参入してきた場合容易に顧客が奪われてしまう。本研究のアプローチは、顧客に好感度を高めてもらうことで顧客維持を促進するマーケティング施策を検討するのに有効である。なお、本研究は、論文化後、流通研究（日本商業学会）に投稿した（審査中）。
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
3: Progress in research has been slightly delayed.
Reason
AMOSによる共分散構造分析でアウトプットされる指標、または有意なモデル抽出に時間を要したからである。
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| Strategy for Future Research Activity |
AMOSを用いたアンケート調査データの推定を中心に行う。特に、名古屋地区（名古屋栄・名古屋駅）、百貨店（松坂屋・名古屋高島屋）のアンケート調査データを共分散構造分析に適用させ、それぞれに抱く心理的構造を把握する予定である。
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