Investigating neural substrates concerning the lifecycle of brand love

• Project/Area Number: 23K01663
• Research Category: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• Allocation Type: Multi-year Fund
• Section: 一般
• Review Section: Basic Section 07090:Commerce-related
• Research Institution: University of Marketing and Distribution Sciences
• Principal Investigator: 綿貫 真也 流通科学大学, 商学部, 教授 (10844243)
• Project Period (FY): 2023-04-01 – 2027-03-31
• Project Status: Granted (Fiscal Year 2023)
• Budget Amount: ¥4,550,000 (Direct Cost: ¥3,500,000、Indirect Cost: ¥1,050,000); Fiscal Year 2026: ¥650,000 (Direct Cost: ¥500,000、Indirect Cost: ¥150,000); Fiscal Year 2025: ¥1,950,000 (Direct Cost: ¥1,500,000、Indirect Cost: ¥450,000); Fiscal Year 2024: ¥1,430,000 (Direct Cost: ¥1,100,000、Indirect Cost: ¥330,000); Fiscal Year 2023: ¥520,000 (Direct Cost: ¥400,000、Indirect Cost: ¥120,000)
• Keywords: ブランドラブ / 消費者神経科学 / ニューロマーケティング / ブランドリレーションシップ / ブランドエクイティ

Outline of Research at the Start

本研究では，消費者の潜在意識を捉えるために，MRI（magnetic resonance imaging /核磁気共鳴画像）装置，脳波計を使用し，脳神経活動画像，脳波計を使用し，ブランドラブが生まれてから，終焉を迎えるまでの各ラブステージにおける消費者心理の普遍性と変動性を捉え，モデル化を試みる．さらに，潜在意識の解釈には，機械学習手法を適用した神経解読モデルを構築する．これにより，脳神経活動パターンから顕在情報を予測することが可能となり，任意に取得した脳活動状態に対して，該当するラブステージの推測が可能となるだけでなく，同時に取得した顕在情報から脳活動を推定することも可能となる。