| Project/Area Number |
23K12562
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| Research Category |
Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
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| Allocation Type | Multi-year Fund |
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| Review Section |
Basic Section 07090:Commerce-related
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| Research Institution | Hokkai-Gakuen University |
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Principal Investigator |
村上 始 北海学園大学, 経営学部, 講師 (60801868)
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| Project Period (FY) |
2023-04-01 – 2026-03-31
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| Project Status |
Granted (Fiscal Year 2023)
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| Budget Amount *help |
¥4,550,000 (Direct Cost: ¥3,500,000、Indirect Cost: ¥1,050,000)
Fiscal Year 2025: ¥1,430,000 (Direct Cost: ¥1,100,000、Indirect Cost: ¥330,000)
Fiscal Year 2024: ¥1,040,000 (Direct Cost: ¥800,000、Indirect Cost: ¥240,000)
Fiscal Year 2023: ¥2,080,000 (Direct Cost: ¥1,600,000、Indirect Cost: ¥480,000)
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| Keywords | 消費者行動 / 眼球運動 / 意思決定 |
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| Outline of Research at the Start |
本研究は，消費者の意思決定過程における視線のパターンから心理状態（例えば，混乱や情報過多，決定への確信度）を推定する方法を確立することで，消費者理解に役立て，消費者の意思決定支援やマーケティングに貢献することを目的とする。眼球運動は購買意思決定のメカニズムを知るための有用なツールとして用いられてきた。これまでの眼球運動測定装置を用いた意思決定過程の研究では，視線の移動パターンを用いた，意思決定の仕方などの認知的側面の検討が中心であり，視線パターンから心理状態の予測や推定は十分に検討されていない。そこで，複数の視線パターンの中からある心理状態と対応する共通のパターンを同定する手法の開発を行う。
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| Outline of Annual Research Achievements |
第19回日本感性工学会春季大会にて，研究報告（心理評定尺度と関連のある視線パターンの簡易な抽出方法の提案）を行った。
本研究課題において，眼球運動を画像として表したうえで非負値行列因子分解（Non-negative Matrix Factorization; NMF）や特異値分解による次元縮約により視線のパターンと個人ごとにその重みを抽出し，意思決定における心理状態に関する評定尺度との関係について相関係数を用いて検討していた。
上記の研究報告では，このような試みにおいて，NMFや特異値分解によるパターンの抽出を行わず，より単純な方法を用いて，心理評定尺度と関連のある視線のパターンを抽出する方法を提案した。この手法の提案により，従来はNMFなどで視線のパターンとその重みから，相関係数を用いて意思決定における心理状態との関係を検討していたが，より直接的に，意思決定時の心理状態に関係する視線パターンの抽出ができるようになった。
また，生命保険論集にて，保険の説明書を見て，その保険に加入するか否かを決める際の視線データに対して，本研究課題でも用いている眼球運動の分析方法を適用し，報告した。具体的には，保険の補償内容の説明書を読んでもらう前にその保険を取り扱っている企業のシェアを教示し，シェアが大きい場合と小さい場合で，保険の補償内容の説明書の見方や保険の補償内容の説明書の理解度が変わるかを検討した。この際，特定の視線パターンの重みと理解度との関係がシェアの大小で異なるかということや，シェアの大小で群を分けたときに視線パターンの重みの正負が，シェアの大小で異なりそうな場合には，シェアの大小で特徴的な視線パターンの抽出を試みた。
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
2: Research has progressed on the whole more than it was originally planned.
Reason
2023年度は，現実環境の実験を行う予定であったが，2024年度予定していたVR環境での実験も前倒しで実施を進めている。これにより，2024年度は，現実・VR環境に加え，ディスプレイ上での実験環境についても検討を行う予定である。このように，現実・VR環境だけでは なくディスプレイ上での環境においても検討することで，より広範な環境において共通した傾向あるいは環境に固有の傾向が認められるか検討を進めている。ただし，現実・VR環境でのデータ取得上の問題点もあったため，その問題点を克服するような実験の計画も進めている。
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| Strategy for Future Research Activity |
上述のように，2024年度は，現実・VR環境に加え，ディスプレイ上での実験環境についても検討する予定である。また現実・VR環境でのデータ取得上の問題点も浮かび上がったため，その問題点を克服するような実験を実施する予定である。
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