消費者の購買意思決定過程における視線パターンに基づく心理状態の推定に関する研究

• Project/Area Number: 23K12562
• Research Category: Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
• Allocation Type: Multi-year Fund
• Review Section: Basic Section 07090:Commerce-related
• Research Institution: Hokkai-Gakuen University
• Principal Investigator: 村上 始 北海学園大学, 経営学部, 講師 (60801868)
• Project Period (FY): 2023-04-01 – 2026-03-31
• Project Status: Granted (Fiscal Year 2023)
• Budget Amount: ¥4,550,000 (Direct Cost: ¥3,500,000、Indirect Cost: ¥1,050,000); Fiscal Year 2025: ¥1,430,000 (Direct Cost: ¥1,100,000、Indirect Cost: ¥330,000); Fiscal Year 2024: ¥1,040,000 (Direct Cost: ¥800,000、Indirect Cost: ¥240,000); Fiscal Year 2023: ¥2,080,000 (Direct Cost: ¥1,600,000、Indirect Cost: ¥480,000)
• Keywords: 消費者行動 / 眼球運動 / 意思決定

Outline of Research at the Start

本研究は，消費者の意思決定過程における視線のパターンから心理状態（例えば，混乱や情報過多，決定への確信度）を推定する方法を確立することで，消費者理解に役立て，消費者の意思決定支援やマーケティングに貢献することを目的とする。眼球運動は購買意思決定のメカニズムを知るための有用なツールとして用いられてきた。これまでの眼球運動測定装置を用いた意思決定過程の研究では，視線の移動パターンを用いた，意思決定の仕方などの認知的側面の検討が中心であり，視線パターンから心理状態の予測や推定は十分に検討されていない。そこで，複数の視線パターンの中からある心理状態と対応する共通のパターンを同定する手法の開発を行う。