Elucidating consumer decision-making processes using new technologies

• Project/Area Number: 24K00302
• Research Category: Grant-in-Aid for Scientific Research (B)
• Allocation Type: Multi-year Fund
• Section: 一般
• Review Section: Basic Section 07090:Commerce-related
• Research Institution: Keio University
• Principal Investigator: 清水 聰 慶應義塾大学, 商学部(三田), 教授 (40235643)
• Co-Investigator(Kenkyū-buntansha): 中野 暁 明治学院大学, 経済学部, 講師 (20963135) ; 赤松 直樹 明治学院大学, 経済学部, 准教授 (40758801) ; 齊藤 嘉一 明治学院大学, 経済学部, 教授 (50328671) ; 寺本 高 中央大学, 商学部, 教授 (60609915)
• Project Period (FY): 2024-04-01 – 2027-03-31
• Project Status: Granted (Fiscal Year 2024)
• Budget Amount: ¥17,940,000 (Direct Cost: ¥13,800,000、Indirect Cost: ¥4,140,000); Fiscal Year 2026: ¥6,370,000 (Direct Cost: ¥4,900,000、Indirect Cost: ¥1,470,000); Fiscal Year 2025: ¥5,720,000 (Direct Cost: ¥4,400,000、Indirect Cost: ¥1,320,000); Fiscal Year 2024: ¥5,850,000 (Direct Cost: ¥4,500,000、Indirect Cost: ¥1,350,000)
• Keywords: 消費者行動 / 意思決定プロセス / アイトラッキング / EEG

Outline of Research at the Start

今までブラックボックスとされてきた、消費者の意思決定プロセスについて、最新の技術を用いることで、アンケートに頼らず、その意思決定の流れ全体を捉える研究である。消費者が商品選択を行う際に、何を見て、どういう気持ちになって購入したのか、その心理的な動きをアイカメラと脳波を用いて示す。日本の科学技術を集めて、客観的なデータから解明を目指す研究であり、世界にもあまり類を見ない、新しい研究である。