Research on Strategy Development and Sharing Practices for Product Service Positioning

Research Project

Project/Area Number	24K05081
Research Category	Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
Allocation Type	Multi-year Fund
Section	一般
Review Section	Basic Section 07080:Business administration-related
Research Institution	Hitotsubashi University
Principal Investigator	福地宏之一橋大学, 大学院経営管理研究科, 准教授 (90552505)
Project Period (FY)	2024-04-01 – 2027-03-31
Project Status	Granted (Fiscal Year 2024)
Budget Amount *help	¥4,160,000 (Direct Cost: ¥3,200,000、Indirect Cost: ¥960,000) Fiscal Year 2026: ¥650,000 (Direct Cost: ¥500,000、Indirect Cost: ¥150,000) Fiscal Year 2025: ¥2,210,000 (Direct Cost: ¥1,700,000、Indirect Cost: ¥510,000) Fiscal Year 2024: ¥1,300,000 (Direct Cost: ¥1,000,000、Indirect Cost: ¥300,000)
Keywords	戦略策定 / ポジショニング
Outline of Research at the Start	本研究の目的は、製品サービスのポジショニングに関する戦略策定と共有についての製品サービスの企画者たちの実践とその効果を明らかにすることである。自社の製品サービスを競合他社に対してどう位置づけるかは市場競争や市場創造の鍵である。近年、経営ツールのレベルでは、ポジショニングの思考技法が発展をみせているが、製品サービスの企画の実践のレベルでどのように使われているか、またその効果がどのようなものかについての学術的研究は進んでいない。本研究は、この空隙を埋める先駆的研究を目指すものである。この研究成果により、同質化競争に陥らずに企業価値を創造できるマネジメント手法を明らかにできると考えている。