Market Orientation, Big Data Analysis Capability, and Business Performance: The Moderating Role of Supplier Relationship, Big data Analysis Outscoring

• Project/Area Number: 24K05127
• Research Category: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• Allocation Type: Multi-year Fund
• Section: 一般
• Review Section: Basic Section 07090:Commerce-related
• Research Institution: Hokkaido University
• Principal Investigator: 坂川 裕司 北海道大学, 経済学研究院, 教授 (40301965)
• Co-Investigator(Kenkyū-buntansha): 森村 文一 神戸大学, 経営学研究科, 准教授 (80582527)
• Project Period (FY): 2024-04-01 – 2029-03-31
• Project Status: Granted (Fiscal Year 2024)
• Budget Amount: ¥4,550,000 (Direct Cost: ¥3,500,000、Indirect Cost: ¥1,050,000); Fiscal Year 2028: ¥780,000 (Direct Cost: ¥600,000、Indirect Cost: ¥180,000); Fiscal Year 2027: ¥1,040,000 (Direct Cost: ¥800,000、Indirect Cost: ¥240,000); Fiscal Year 2026: ¥780,000 (Direct Cost: ¥600,000、Indirect Cost: ¥180,000); Fiscal Year 2025: ¥910,000 (Direct Cost: ¥700,000、Indirect Cost: ¥210,000); Fiscal Year 2024: ¥1,040,000 (Direct Cost: ¥800,000、Indirect Cost: ¥240,000)
• Keywords: big data / capability / outsourcing / retailing / business performance

Outline of Research at the Start

本研究では小売企業のBig Data Analysis（BDA）導入効果をマーケティングの視点から調査し，市場志向と事業成果の関係に対するBDA導入効果に焦点を当てる．さらにBDA導入効果を調整する変数として，２つの企業間関係に着目する．１つは商品の調達と開発に関連するサプライヤーとの商品調達関係であり，もう１つは産業財である情報分析サービス調達におけるサプライヤーとのアウトソーシング関係である．それらの関係が企業のBig Data Analysis Capability と事業成果の因果関係に及ぼす影響を考慮した分析モデルを構築し定量的手法を用いて仮説を検証する．