Elucidating the mechanisms of how directly perceptible digital money impacts purchase decisions

Research Project

Project/Area Number	24K05129
Research Category	Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
Allocation Type	Multi-year Fund
Section	一般
Review Section	Basic Section 07090:Commerce-related
Research Institution	Nagoya University
Principal Investigator	山口景子名古屋大学, 経済学研究科, 准教授 (40801410)
Co-Investigator(Kenkyū-buntansha)	高橋聡関東学院大学, 理工学部, 准教授 (80630897)
Project Period (FY)	2024-04-01 – 2028-03-31
Project Status	Granted (Fiscal Year 2024)
Budget Amount *help	¥4,550,000 (Direct Cost: ¥3,500,000、Indirect Cost: ¥1,050,000) Fiscal Year 2027: ¥520,000 (Direct Cost: ¥400,000、Indirect Cost: ¥120,000) Fiscal Year 2026: ¥1,560,000 (Direct Cost: ¥1,200,000、Indirect Cost: ¥360,000) Fiscal Year 2025: ¥1,430,000 (Direct Cost: ¥1,100,000、Indirect Cost: ¥330,000) Fiscal Year 2024: ¥1,040,000 (Direct Cost: ¥800,000、Indirect Cost: ¥240,000)
Keywords	デジタル決済 / モバイルデバイス / 支払いの痛み / 価値デザイン / BMBW
Outline of Research at the Start	近年，我が国においてもキャッシュレス化が推進されている。一方で，支払い手段の性質が，金額の価値評価に影響を与え，実際に支払う額の多寡といった購買プロセス上の意思決定の差につながることが知られている。この差の抑制方法として，現金の知覚の想起によってデジタルマネーを間接的に価値づけさせるアプローチが試みられてきた。しかし，知覚の想起にもとづくアプローチの限界も指摘されている。本研究では，デジタルマネーの価値を直接的に生成・認識できるツールを構築する。このツールの導入により，支払意思額などの購買プロセス上の意思決定を，ツールの物質性の有無によらず同等にできるのかを，現金との比較から明らかにする。