消費者の深層心理を探りマーケティングに生かす技法の実証研究～コラージュを中心に～

Research Project

Project/Area Number	24K05130
Research Category	Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
Allocation Type	Multi-year Fund
Section	一般
Review Section	Basic Section 07090:Commerce-related
Research Institution	Kobe University
Principal Investigator	伊藤俊樹神戸大学, 人間発達環境学研究科, 准教授 (40288759)
Project Period (FY)	2024-04-01 – 2028-03-31
Project Status	Granted (Fiscal Year 2024)
Budget Amount *help	¥4,680,000 (Direct Cost: ¥3,600,000、Indirect Cost: ¥1,080,000) Fiscal Year 2027: ¥1,300,000 (Direct Cost: ¥1,000,000、Indirect Cost: ¥300,000) Fiscal Year 2026: ¥1,170,000 (Direct Cost: ¥900,000、Indirect Cost: ¥270,000) Fiscal Year 2025: ¥1,170,000 (Direct Cost: ¥900,000、Indirect Cost: ¥270,000) Fiscal Year 2024: ¥1,040,000 (Direct Cost: ¥800,000、Indirect Cost: ¥240,000)
Keywords	消費者の深層心理 / ポストモダン / コラージュ法 / マーケティング / デプスインタビュー
Outline of Research at the Start	本研究は、消費者の深層心理を探り、消費者自身が気づいていない無意識のニーズに関するインサイトを見出し有効なマーケティング戦略を立てるために、どのような技法が有効かをコラージュ法を中心にして、物語作成法、フォトエッセイ法、サイコドローイング法と比較対照しながら、コラージュ法の長所と限界、他技法の長所と限界を明らかにし、テーマに適した技法を選択できるようする。具体的には、流行や消費に敏感な東京の私立女子大生を対象にして調査を行い、真の消費者のニーズに応える商品開発に貢献する事を目指す。