状況依存的な消費者の受容価格域を考慮したブランド選択モデルの構築

Research Project

Project/Area Number	24K05136
Research Category	Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
Allocation Type	Multi-year Fund
Section	一般
Review Section	Basic Section 07090:Commerce-related
Research Institution	Senshu University
Principal Investigator	奥瀬喜之専修大学, 商学部, 教授 (30312440)
Project Period (FY)	2024-04-01 – 2027-03-31
Project Status	Granted (Fiscal Year 2024)
Budget Amount *help	¥4,680,000 (Direct Cost: ¥3,600,000、Indirect Cost: ¥1,080,000) Fiscal Year 2026: ¥1,040,000 (Direct Cost: ¥800,000、Indirect Cost: ¥240,000) Fiscal Year 2025: ¥1,560,000 (Direct Cost: ¥1,200,000、Indirect Cost: ¥360,000) Fiscal Year 2024: ¥2,080,000 (Direct Cost: ¥1,600,000、Indirect Cost: ¥480,000)
Keywords	消費者行動 / 価格
Outline of Research at the Start	近年、AIの導入によってより緻密な価格設定が可能になった。他方で、多くの製造業・小売業が原材料費高騰などを理由とした価格引き上げを実施せざるを得ない状況に追い込まれ、より適切な価格変更の実践が必要とされている。そのためには消費者の値頃感を把握することが重要であると考えられる。消費者の値頃感を理解する手掛かりとなる参照価格は「100円から200円」という幅を持つものと考えられている。この参照価格の幅は受容価格域と呼ばれている。本研究課題では、状況依存的な消費者の受容価格域を考慮したブランド選択モデルを構築し、より適切な価格変更を行うための新たな知見を得ることを目的とする。