マーケティングにおける有効なポジショニングの理論的・実証的探究

• Project/Area Number: 24K05152
• Research Category: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• Allocation Type: Multi-year Fund
• Section: 一般
• Review Section: Basic Section 07090:Commerce-related
• Research Institution: Kobe University
• Principal Investigator: 結城 祥 神戸大学, 経営学研究科, 准教授 (10554321)
• Co-Investigator(Kenkyū-buntansha): 久保田 進彦 青山学院大学, 経営学部, 教授 (10340184)
• Project Period (FY): 2024-04-01 – 2027-03-31
• Project Status: Granted (Fiscal Year 2024)
• Budget Amount: ¥4,420,000 (Direct Cost: ¥3,400,000、Indirect Cost: ¥1,020,000); Fiscal Year 2026: ¥1,430,000 (Direct Cost: ¥1,100,000、Indirect Cost: ¥330,000); Fiscal Year 2025: ¥1,560,000 (Direct Cost: ¥1,200,000、Indirect Cost: ¥360,000); Fiscal Year 2024: ¥1,430,000 (Direct Cost: ¥1,100,000、Indirect Cost: ¥330,000)
• Keywords: ポジショニング / マーケティング / 製品差別化

Outline of Research at the Start

ポジショニングは「自社製品のユニークな提供価値を設計し、その価値を顧客の頭の中に刷り込むこと」を意味し、製品差別化を成功させる上で不可欠な概念である。
それでは、企業はポジショニングをどのように実践すべきであろうか。実はこの点について、研究者はバラバラな処方箋を提示している。有効なポジショニング方法を巡る議論は百家争鳴の状態にあり、各研究者が提案するポジショニング方法について、それらの理論的な整理・統合作業も、製品差別化に対する効果の実証的比較も行われていない。そこで本研究は、「いかなるタイプのポジショニングが、なぜ、どのように製品差別化に貢献するのか」を、理論的・実証的に探究する。