消費者の自己呈示行動とブランドの自己表現機能の関係

Research Project

Project/Area Number	24K05156
Research Category	Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
Allocation Type	Multi-year Fund
Section	一般
Review Section	Basic Section 07090:Commerce-related
Research Institution	Nagoya City University
Principal Investigator	山本奈央名古屋市立大学, 大学院経済学研究科, 准教授 (70551662)
Project Period (FY)	2024-04-01 – 2027-03-31
Project Status	Granted (Fiscal Year 2024)
Budget Amount *help	¥4,550,000 (Direct Cost: ¥3,500,000、Indirect Cost: ¥1,050,000) Fiscal Year 2026: ¥2,860,000 (Direct Cost: ¥2,200,000、Indirect Cost: ¥660,000) Fiscal Year 2025: ¥1,300,000 (Direct Cost: ¥1,000,000、Indirect Cost: ¥300,000) Fiscal Year 2024: ¥390,000 (Direct Cost: ¥300,000、Indirect Cost: ¥90,000)
Keywords	自己表現 / 自己呈示 / ブランド
Outline of Research at the Start	本研究は消費者による自己呈示行動がブランド評価に与える影響を検討するものである。先行研究では、自己呈示（自己表現）行動はブランド（消費）による自己呈示（自己表現）の必要性を低下させ、その後のブランド評価ならびに支払い可能金額・購買意向に負の影響を与えることが示唆されているが、自己呈示の機能（種類）や個人差の違いによるブランド評価への影響については検討されていない。よって、本研究では、自己呈示の機能（種類）ならびに個人差（セルフ（自己）・モニタリング傾向）（安藤1994）に着目し、こうした要因が自己呈示行動後のブランドの自己表現機能への評価や購買行動にどのような影響を与えるのかを検討する。