アウトバウンド型オープン・イノベーションにおける市場志向モデルの構築

• Project/Area Number: 24K05165
• Research Category: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• Allocation Type: Multi-year Fund
• Section: 一般
• Review Section: Basic Section 07090:Commerce-related
• Research Institution: Doshisha University
• Principal Investigator: 冨田 健司 同志社大学, 商学部, 教授 (40329149)
• Project Period (FY): 2024-04-01 – 2029-03-31
• Project Status: Granted (Fiscal Year 2024)
• Budget Amount: ¥4,550,000 (Direct Cost: ¥3,500,000、Indirect Cost: ¥1,050,000); Fiscal Year 2028: ¥780,000 (Direct Cost: ¥600,000、Indirect Cost: ¥180,000); Fiscal Year 2027: ¥1,170,000 (Direct Cost: ¥900,000、Indirect Cost: ¥270,000); Fiscal Year 2026: ¥1,300,000 (Direct Cost: ¥1,000,000、Indirect Cost: ¥300,000); Fiscal Year 2025: ¥780,000 (Direct Cost: ¥600,000、Indirect Cost: ¥180,000); Fiscal Year 2024: ¥520,000 (Direct Cost: ¥400,000、Indirect Cost: ¥120,000)
• Keywords: オープン・イノベーション / アウトバウンド型 / 市場志向 / 知識・技術

Outline of Research at the Start

オープン・インベーション研究において、特にアウトバウンド型では知識・技術を他社に販売するため、マーケティングの必要性は高いはずである。そこで、アウトバウンド型オープン・イノベーションを活性化させるために、マーケティングは貢献できるのかを証明したい。
そして、知識・技術を追求する販売企業は技術志向に陥り易いが、マーケティングにおける市場志向概念の有用性を証明していく。市場志向は顧客志向、競争志向、職能横断的統合という３つの下位概念に分けられるため（Narver and Slater, 1990）、そのうちのどの要素がオープン・イノベーションの成果に影響を与えるのかを解明していく。