Gender Roles in Asian Television Commercials: A Comparison of Japan, Korea, China, Taiwan, Thailand and Singapore

• Project/Area Number: 24K05242
• Research Category: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• Allocation Type: Multi-year Fund
• Section: 一般
• Review Section: Basic Section 08010:Sociology-related
• Research Institution: Kyoto Sangyo University
• Principal Investigator: ポンサピタックサンテ ピヤ 京都産業大学, 現代社会学部, 教授 (60555481)
• Project Period (FY): 2024-04-01 – 2027-03-31
• Project Status: Granted (Fiscal Year 2024)
• Budget Amount: ¥4,680,000 (Direct Cost: ¥3,600,000、Indirect Cost: ¥1,080,000); Fiscal Year 2026: ¥1,560,000 (Direct Cost: ¥1,200,000、Indirect Cost: ¥360,000); Fiscal Year 2025: ¥1,560,000 (Direct Cost: ¥1,200,000、Indirect Cost: ¥360,000); Fiscal Year 2024: ¥1,560,000 (Direct Cost: ¥1,200,000、Indirect Cost: ¥360,000)
• Keywords: テレビ広告 / ジェンダー / アジア / ステレオタイプ

Outline of Research at the Start

「アジアのテレビ広告におけるジェンダー役割の国際比較ー東・東南アジア6カ国の比較」と題した本研究は、アジア諸社会の広告に現れるジェンダー役割の内容分析と国際比較を通じて、社会と広告の相互関係の解明をめざす。調査は、［1 テレビ広告サンプルの収集と分析］［2 各国の視聴者による信頼性の検証］［3 アジアの広告専門家へのインタビュー］の３つの手法を用いる。最終目標は、〈アジア広告の社会学〉という新たな研究分野の確立である。