effect of processing fluency on affective evaluation and cognitive style

• Project/Area Number: 24K06461
• Research Category: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• Allocation Type: Multi-year Fund
• Section: 一般
• Review Section: Basic Section 10010:Social psychology-related
• Research Institution: Rissho University
• Principal Investigator: 八木 善彦 立正大学, 心理学部, 教授 (80375485)
• Co-Investigator(Kenkyū-buntansha): 笠置 遊 立正大学, 心理学部, 准教授 (30632616) ; 井上 和哉 東京都立大学, 人文科学研究科, 准教授 (50631967)
• Project Period (FY): 2024-04-01 – 2027-03-31
• Project Status: Granted (Fiscal Year 2024)
• Budget Amount: ¥4,550,000 (Direct Cost: ¥3,500,000、Indirect Cost: ¥1,050,000); Fiscal Year 2026: ¥1,170,000 (Direct Cost: ¥900,000、Indirect Cost: ¥270,000); Fiscal Year 2025: ¥1,300,000 (Direct Cost: ¥1,000,000、Indirect Cost: ¥300,000); Fiscal Year 2024: ¥2,080,000 (Direct Cost: ¥1,600,000、Indirect Cost: ¥480,000)
• Keywords: 処理流暢性 / 単純接触効果 / 真実性効果 / 思考 / 評価

Outline of Research at the Start

刺激の認知的処理の容易さ（処理流暢性）は，私たちの感性評価や思考様式を変化させる。処理が容易（困難）で流暢（非流暢）なとき，評価と思考はポジティブ（ネガティブ）でヒューリスティック（システマティック）となる。この機能は教育やマーケティングなど，幅広い分野での応用が期待される一方で，認知的処理の種類や判断課題の性質によっては，予期した結果が得られないという批判もある。そこで本研究では，認知的処理の種類と判断課題の質的相違を考慮した上で実証データを収集し，処理流暢性が感性評価と思考様式に与える影響について，説明力が高く，現実場面の応用に耐えられるモデルの構築を目指す。