観光地マーケティングにおけるベスト・ワースト・スケーリングの活用に関する研究

Research Project

Project/Area Number	24K21012
Research Category	Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
Allocation Type	Multi-year Fund
Review Section	Basic Section 80020:Tourism studies-related
Research Institution	Takasaki City University of Economics
Principal Investigator	外山昌樹高崎経済大学, 地域政策学部, 准教授 (20890354)
Project Period (FY)	2024-04-01 – 2027-03-31
Project Status	Granted (Fiscal Year 2024)
Budget Amount *help	¥3,510,000 (Direct Cost: ¥2,700,000、Indirect Cost: ¥810,000) Fiscal Year 2026: ¥910,000 (Direct Cost: ¥700,000、Indirect Cost: ¥210,000) Fiscal Year 2025: ¥1,820,000 (Direct Cost: ¥1,400,000、Indirect Cost: ¥420,000) Fiscal Year 2024: ¥780,000 (Direct Cost: ¥600,000、Indirect Cost: ¥180,000)
Keywords	観光地マーケティング / マーケティング・リサーチ / ベスト・ワースト・スケーリング
Outline of Research at the Start	近年、アンケート調査におけるベスト・ワースト・スケーリングの活用が進んでいるが、観光地マーケティングへの活用について検討した研究は非常に少ない。そこで本研究は、観光地マーケティング調査におけるベスト・ワースト・スケーリングの活用可能性を明らかにする。具体的には、情報収集や旅行先決定といった、カスタマー・ジャーニーの各段階に対応した研究課題について、ベスト・ワースト・スケーリングを用いて旅行者の態度や行動を検討する。