能動的な三主体により協創されるブランド価値に関する研究

Research Project

Project/Area Number	24K22606
Research Category	Grant-in-Aid for Research Activity Start-up
Allocation Type	Multi-year Fund
Review Section	0107:Economics, business administration, and related fields
Research Institution	Niigata University
Principal Investigator	勝見一生新潟大学, 社会連携推進機構, 准教授 (51005195)
Project Period (FY)	2024-07-31 – 2026-03-31
Project Status	Granted (Fiscal Year 2024)
Budget Amount *help	¥2,860,000 (Direct Cost: ¥2,200,000、Indirect Cost: ¥660,000) Fiscal Year 2025: ¥1,820,000 (Direct Cost: ¥1,400,000、Indirect Cost: ¥420,000) Fiscal Year 2024: ¥1,040,000 (Direct Cost: ¥800,000、Indirect Cost: ¥240,000)
Keywords	ブランド価値 / ブランド価値協創
Outline of Research at the Start	本研究の目的は，能動的な三主体により育まれるブランド価値を明らかにすることである．マーケティング分野の研究では，ブランド価値を育む主体として，モノやサービスの提供者や消費者に加え，ブランドの形成に関わる第三の主体（BIT；Brand Incubation Third-party）が示され，これら三主体によるブランド価値協創の概念が議論されている．本研究は能動的な三主体に焦点化し，協創されるブランド価値を示す．特に農林水産物のブランドを取り扱い，学術的のみならず地域の持続的発展への貢献を目指す．