Understanding substitute and complementary relationships in the two-sided market of the partnership loyalty programs

• Project/Area Number: 25K00680
• Research Category: Grant-in-Aid for Scientific Research (B)
• Allocation Type: Multi-year Fund
• Section: 一般
• Review Section: Basic Section 07090:Commerce-related
• Research Institution: Chuo University
• Principal Investigator: 寺本 高 中央大学, 商学部, 教授 (60609915)
• Co-Investigator(Kenkyū-buntansha): 中野 暁 中央大学, 商学部, 准教授 (20963135) ; 赤松 直樹 明治学院大学, 経済学部, 准教授 (40758801) ; 本橋 永至 横浜国立大学, 大学院国際社会科学研究院, 教授 (50707239) ; 松井 暉 神戸大学, 計算社会科学研究センター, 講師 (60962884) ; 鶴見 裕之 横浜国立大学, 大学院国際社会科学研究院, 教授 (70581198) ; 清水 聰 慶應義塾大学, 商学部(三田), 教授 (40235643)
• Project Period (FY): 2025-04-01 – 2029-03-31
• Project Status: Granted (Fiscal Year 2025)
• Budget Amount: ¥17,550,000 (Direct Cost: ¥13,500,000、Indirect Cost: ¥4,050,000); Fiscal Year 2028: ¥3,510,000 (Direct Cost: ¥2,700,000、Indirect Cost: ¥810,000); Fiscal Year 2027: ¥3,380,000 (Direct Cost: ¥2,600,000、Indirect Cost: ¥780,000); Fiscal Year 2026: ¥5,330,000 (Direct Cost: ¥4,100,000、Indirect Cost: ¥1,230,000); Fiscal Year 2025: ¥5,330,000 (Direct Cost: ¥4,100,000、Indirect Cost: ¥1,230,000)
• Keywords: 連携型ロイヤルティ・プログラム / 二面性市場 / 代替と補完

Outline of Research at the Start

近年，連携型ロイヤルティ・プログラム(以下PLP) 市場では，PLP内の参加企業間競争とPLP間の競争の2つの側面において，競争構造が目まぐるしく変化している。本研究の目的は，PLPが持つ二面性の競争構造を考慮した加盟企業の補完と代替関係を明らかにすることである。具体的には，①PLPに関わる企業の行動によってPLP内だけでなくPLP間の代替・補完関係は変わるのか，②PLP内のマーケティング刺激によって，PLP内の代替・補完関係は変わるのか，の2つを明らかにする。