ラグジュアリーブランド市場におけるBrand Prominenceの影響

Research Project

Project/Area Number	25K16756
Research Category	Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
Allocation Type	Multi-year Fund
Review Section	Basic Section 07090:Commerce-related
Research Institution	Kansai University
Principal Investigator	森貞誠関西大学, ビジネスデータサイエンス学部, 准教授 (60884111)
Project Period (FY)	2025-04-01 – 2028-03-31
Project Status	Granted (Fiscal Year 2025)
Budget Amount *help	¥1,820,000 (Direct Cost: ¥1,400,000、Indirect Cost: ¥420,000) Fiscal Year 2027: ¥390,000 (Direct Cost: ¥300,000、Indirect Cost: ¥90,000) Fiscal Year 2026: ¥520,000 (Direct Cost: ¥400,000、Indirect Cost: ¥120,000) Fiscal Year 2025: ¥910,000 (Direct Cost: ¥700,000、Indirect Cost: ¥210,000)
Keywords	マーケティング / ラグジュアリーブランド
Outline of Research at the Start	ラグジュアリーブランドの製品には、ロゴやマークの大きい製品と小さい製品の両方が存在する。本研究では、ロゴやマークの大きさ(Brand Prominence)に対する選好が、どのような状況で変化するかを検証する。製品選択において、自分の好みだけでなく、他人からどう見られたいかといった感情が影響を与えることもある。例えば、裕福な人たちが集まるパーティに参加する際には、ステータスの誇示への欲求が高まり、ロゴの大きい製品を好むかもしれない。反対に、他人から嫉妬を招きそうな状況では、ロゴの小さい製品が好まれるだろう。本研究では、こうしたBrand Prominenceと他者の影響について分析する。