The Effect of Boosted Rational Decision-Making on Consumers' Acceptance of Marketing Tactics Based on Behavioral Principles

• Project/Area Number: 25K16758
• Research Category: Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
• Allocation Type: Multi-year Fund
• Review Section: Basic Section 07090:Commerce-related
• Research Institution: Bunkyo Gakuin University
• Principal Investigator: 濱田 俊也 学校法人文京学院 文京学院大学, 経営学部, 教授 (10974644)
• Project Period (FY): 2025-04-01 – 2028-03-31
• Project Status: Granted (Fiscal Year 2025)
• Budget Amount: ¥4,290,000 (Direct Cost: ¥3,300,000、Indirect Cost: ¥990,000); Fiscal Year 2027: ¥1,040,000 (Direct Cost: ¥800,000、Indirect Cost: ¥240,000); Fiscal Year 2026: ¥2,080,000 (Direct Cost: ¥1,600,000、Indirect Cost: ¥480,000); Fiscal Year 2025: ¥1,170,000 (Direct Cost: ¥900,000、Indirect Cost: ¥270,000)
• Keywords: 仕掛け / ブースト / 合理性 / 意思決定 / マーケティング

Outline of Research at the Start

ブースト (Boost) は、商品やサービスのユーザーに知識やスキルを提供して意思決定力を向上させ、長期的な行動変容を促す方法、コンセプトである。消費の選択肢が多数ある現在、消費者が自らの意思に基づく複雑な判断を行い、持続的な行動が促される可能性のある、ブーストへの関心が高まっている。また、ブーストはユーザーに対する透明性が高いことによる倫理的な問題が少ない。これらのことから、本研究は、複雑な意思決定環境下において、ブーストを用いることで消費者がより良い意思決定ができるのか、という点を調査・分析を通して検討し、行動的・心理的なマーケティング効果を明らかにする。