食と文化:情報社会における思想/ライフスタイルに及ぼす影響

1999 Fiscal Year Annual Research Report

• Project/Area Number: 10610160
• Research Institution: Tohoku University
• Principal Investigator: TODD HOLDEN 東北大学, 言語文化部, 助教授 (60207058)
• Keywords: コミュニケーション / 広告 / ライフスタイル / 比較文化 / 社会学 / 文化論

Research Abstract

本研究の基盤である実証分析の段階まで到達するには:Iの日米CMの収集;II第二段階テープの作成(CMだけのテープ)と、このマスターテープをもとにCM内容に関する索引を作成、CMの中の潜在的内容に関してコーディング;III第三段階テープの作成(コーディングから得られた内容項目別のテープ)までの行程を終了して初めて分析が可能となる。昨年の3ヵ月遅れを取り戻すべく研究を進めてきたが、分析に時間を取られ比較分析が終了せず、本年度の目標である研究成果のまとめは、来年度に持ち越されることとなった。本年度の研究計画は、左記の通りであった。
平成11年4月日米のIVコンピュータ分析開始(150時間)、アメリカのV終了
5月日本のVI(CM潜在的内容の定性分析)開始(150時間)
7月アメリカのアメリカのVI分析開始(150時間)、日本VI終了
8月日米のIV終了
9月アメリカのVI終了
10月比較分析(IVのコンピュータ・データとVIの内容分析)開始(150時間)
12月比較分析終了、VII(作業仮説の検証、及びその修正)開始
平成12年2月VII終了
3月研究成果のまとめ
スケジュールのずれは生じたが、研究は順調に進行しており、興味深い分析結果が期待される。