プロスポーツ観戦者のセグメント・マーケティングに関する研究

2000 Fiscal Year Annual Research Report

• Project/Area Number: 11780003
• Research Institution: University of Tsukuba
• Principal Investigator: 仲澤 眞 筑波大学, 体育科学系, 講師 (10188930)
• Keywords: セグメント・マーケティング / 第3回FIFA女子サッカーワールドカップ大会 / 日本プロサッカーリーグ / スペクテイター・スポーツ

Research Abstract

プロスポーツ観戦者のセグメントマーケティング戦略の策定に有効な情報を開発するために、日本プロサッカーリーグの公式戦(平成11年、平成12年)及び第3回FIFA女子ワールドカップ大会(平成11年)の観戦者を対象とした社会調査を実施した。観戦者のセグメントファクターとして、ジェンダー、観戦動機、観戦歴、観戦頻度、組織化の有無、競技会場の立地、競技会場の収容規模などの有効性が示唆された。各々のファクターについて、マーケティングレコメンデーションを含め、論文化を進めた。一方、それらレコメンデーションのフィジビリティースタディーとして、2つのプロサッカークラブのマーケティング担当者と共同で、いくつかの試験的な事業を行った(平成12年)。
日本プロサッカーリーグの観戦者調査からは、Vicarious Achievement、Drama、Community Attachement、Player Interest、Team Interestの観戦行動に関係の深い6つの社会心理的特性が抽出された。それら社会心理的特性と観戦行動の関係についての分析は、北米スポーツマネジメント学会で報告した(平成11年)。国内では、日本体育学会及び日本スポーツ産業学会において、社会心理的特性と観戦者特性との関係について報告した(平成11年)。
第3回FIFA女子ワールドカップ大会のデータからは、女性アスリートの観戦者の社会心理特性について、北米スポーツマネジメント学会で報告した(平成12年)。

Research Products

• [Publications] 仲澤眞,平川澄子,ダン・マホーニー,メアリー・ハムス,戸苅次郎,中塚義実: "Jリーグの女性観戦者に関する研究"スポーツ産業学研究. 10巻1号. 45-57 (2000)