2000 Fiscal Year Annual Research Report
日本型マーケティングに関する研究―比較制度分析を中心に―
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12630113
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| Research Institution | University of Tsukuba |
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Principal Investigator |
金 顕哲 筑波大学, 社会工学系, 助教授 (90288449)
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| Keywords | 日本型 / マーケティング |
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| Research Abstract |
本研究は日本型マーケティングの全容を明らかにすることである。この研究は以下の三つの作業を通じて行う予定である。
1.文献調査:日本型マーケティングに関する国内および海外の文献を調査し、整理する。
2.インタビュー調査:代表的な研究者や実務家を対象にインタビュー調査を行う。
3.実証調査:文献調査とインタビュー調査を通じて確認できた部分を仮説化し、アンケート調査を通じて検証する。
初年度の今年は、文献研究とインタビュー作業を行った。文献研究では、日本型マーケティングと関連する論文を幅広く入手し、精読した。また、本研究は、制度分析アプローチを使うので、制度派経済学の書籍をも精読し、整理した。一方、インタビュー作業では十数人の研究者と会い、日本型マーケティングと研究モデルなどに関する意見を聞いた。
また、文献研究とインタビュー作業の結果を踏まえて、全体的な研究フレームワークを作成した。それは、バブル以前の日本型マーケティングのモデルとその以降の日本型マーケティングのモデルに分かれている。この二つのモデルは、また制度的基盤がマーケティング活動を規定し、それによってマーケティング活動の成果が決まるという「制度-活動-成果」の因果関係モデルにもなっている。
来年度はこれらのモデルをアンケート化し、日本企業を対象に実証研究を行う予定である。
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