大規模顧客データに基づくマーケティングモデルの開発

2003 Fiscal Year Annual Research Report

• Project/Area Number: 14380191
• Research Institution: Keio University
• Principal Investigator: 森 雅夫 慶應義塾大学, 理工学部, 教授 (80016568)
• Co-Investigator(Kenkyū-buntansha): 飯田 哲夫 駒澤大学, 経営学部, 講師 (20262305) ; 矢島 安敏 東京工業大学, 大学院・社会理工学研究科, 助教授 (80231645) ; 小澤 正典 慶應義塾大学, 理工学部, 講師 (50152484)
• Keywords: スキャンパネルデータ / ロジットモデル / 潜在モデル分析 / ハフモデル / メッシュデータ分析 / クラスタリング / バスケット分析 / データマイニング

Research Abstract

1)今年度は日本オペレーションズ・リサーチ学会等が関連するデータ・コンペティション参加し,そこで供与された百貨店のデータに基づいて,これまで開発してきたアルゴリズムや手法について適用しながら,実践的な研究を行った.
昨年度開発したバスケット分析のアルゴリズムは,アイテム数百程度,トランザクション数が数万程度の大規模データに対しても,比較的短時間で解を求めることができ,実用的なレベルで十分利用可能であることを検証した.
また,通常のバスケット分析は,スーパーマーケットなどで同時購入されやすいものの分析に使われるが,本アルゴリズムが高速に結果を導くことが可能なため,百貨店で1ヶ月,あるいは2ヶ月のあいだにどのようなアイテムを併せ購入しているかなどの分析にも有効であることが分かってきた.
2)上記百貨店のデータに基づいて,対象地域に複数の自社店舗のある場合について,ハフモデルを改良して自社内での各店舗の競合度を算出する方法についても研究を進めた.
多くの学生が,これらの研究に関わったため,必要な計算機やデータを購入した.

Research Products

• [Publications] 里村 卓, 森 雅夫: "個店別POSデータからのアイテム別プロモーション活動の推定"大阪大学経済学. 53, 3. 164-175 (2003)
• [Publications] 里吉 健治, 矢島 安敏, 森 雅夫, 小沢 正典: "カテゴリー協調関係を考慮したブランドの均衡価格分析"日本オペレーションズリサーチ学会・春季研究発表会・アブストラクト集. 3月. 72-73 (2003)
• [Publications] 郭 天放, 矢島 安敏, 森 雅夫: "ラフセットにおける近似リダクトについて"日本オペレーションズリサーチ学会・春季研究発表会・アブストラクト集. 3月. 112-113 (2003)
• [Publications] 阿部島 誉幸, 森 雅夫: "マーケット・バスケット分析のためのアルゴリズムの比較と提案"日本オペレーションズリサーチ学会・秋季研究発表会・アブストラクト集. 9月. 308-310 (2003)
• [Publications] Yasutoshi YAJIMA, Hiroko OHI, Masao MORI: "Extracting Feature Subspace for Kernel Based Linear Programming Support Vector Machines"Journal of Operations Research Society of Japan. 46, 4. 395-408 (2003)
• [Publications] 矢島安敏: "サポートベクターアルゴリズムの理論と実装"RAMPシンポジウム論文集. 15. 22-36 (2003)
• [Publications] 矢島安敏: "数理計画法とサポートベクターマシン"日本オペレーションズ・リサーチ学会第49回シンポジウム論文集. 1-6 (2003)
• [Publications] 森 尚志, 小沢 正典: "商店の集中度に関するモデル化"日本オペレーションズリサーチ学会・春季研究発表会・アブストラクト集. 3月. 236-237 (2003)
• [Publications] 永野 満, 小澤 正典: "養豚業における廃用ルールの一考察"日本オペレーションズリサーチ学会・春季研究発表会・アブストラクト集. 3月. 238-239 (2003)
• [Publications] 加藤 豊, 小澤 正典: "ANPにおける外部評価を考慮したモデル"日本経営工学会春季大会予稿集. 10月. 213-214 (2003)
• [Publications] 加藤 豊, 小澤 正典: 日本オペレーションズリサーチ学会・春季研究発表会・アブストラクト集. 3月. 180-181 (2004)