心理量・生理量・物理量の相互関係による感性計測システムの開発と商品企画への応用

2003 Fiscal Year Annual Research Report

• Project/Area Number: 15500145
• Research Institution: Waseda University
• Principal Investigator: 長沢 伸也 早稲田大学, 大学院・アジア太平洋研究科, 教授 (40164412)
• Keywords: 感性計測 / マーケティング / マーケティング情報システム / 商品企画 / 商品企画七つ道具 / 製品開発 / 感性品質 / 一対比較

Research Abstract

平成15年度に行った研究によって得られた新たな知見等の成果は以下の通りである。
1.人間の感性情報処理特性を心理量・生理量・物理量の相互関係により解明するため、視線の動きを取り上げて研究室実験を行った結果を解析し、これから興味度を推定することが妥当であるか検討した。また、生理量である視線の働きとそれに影響する対象の物理量、心理量である興味度とそれをもたらす対象の物理量との対応関係から視線の動きや興味をもたらす対象の物理特性をある程度明らかにした。
2.心理量の計測手法(人の感性による計量・評価データの計測・解析手法)として重要な統計的官能評価手法について、「シェッフェの一対比較法」で一対比較が不完全な場合にも適用できるように改良した。さらに、一対比較の回数が最少(試料の個数と同数回)で適用できる「サイクリックー対比較法」を提案した。
3.人間にとって「使いやすい」、「心地よい」機械や製品の企画・設計のためのマーケティング情報システムのフレームを構築するため、商品企画・設計のための感性情報処理システムの雛型としての「商品企画七つ道具」について、男性用化粧品、ウェブサイト、電気自動車、ノンフロン冷蔵庫、ランチジャー、空気清浄機等さまざまな商品を対象に事例研究を行った。
4.複雑化・多様化する市場環境における新商品・新事業開発のマネジメントのあり方について、偶然や運任せではなく必然的にヒットする新商品や成功する新規事業を科学的に開発するための法則や方法論を研究するとともに、マネジメントのあり方について、キリン「生茶」・明治製菓「フラン」といったメガヒット商品の商品戦略、自動車企業の製品開発、ルイ・ヴィトンやクリスチャン・ディオールなど高級ブランドのデザイン・マネジメント、環境対応商品や廃棄物ビジネスを含む環境ビジネス等を取り上げて検討した。

Research Products

• [Publications] Nagasawa, Shin'ya: "Kansei and Business"Kansei Engineering International. Vol.3, No.3. 3-12 (2003)
• [Publications] Tsai, Pi-Ju, Satoshi Kawae, Shin'ya Nagasawa: "A Study on the Marketability of the Next Generation Community Vehicle"Kansei Engineering International. Vol.3, No.3. 21-30 (2003)
• [Publications] Kawae, Satoshi, Shin'ya Nagasawa: "An Empirical Study on the Product Planning of Hit Website"Kansei Engineering International. Vol.3, No.3. 37-46 (2003)
• [Publications] Nagasawa, Shin'ya: "Improvement of the Scheffe's Method for Paired Comparisons"Kansei Engineering International. Vol.3, No.3. 47-56 (2003)
• [Publications] Nagasawa, Shin'ya: "Revision and Verification of "Seven Tools for Product Planning""Kansei Engineering International. Vol.3, No.4. 3-8 (2003)
• [Publications] Tsai, Pi-Ju, Shin'ya Nagasawa: "Applied Research on the Product Planning of Cosmetics for Men"Kansei Engineering International. Vol.3, No.4. 15-24 (2003)
• [Publications] Nagasawa, Shin'ya: "Proposal of "the Cyclic Paired Comparisons""Kansei Engineering International. Vol.3, No.4. 37-42 (2003)
• [Publications] 長沢伸也: "ヨーロッパ高級ブランド世界戦略の中での日本"化粧文化. 第43号. 68-73 (2003)
• [Publications] 長沢伸也, 蔡璧如: "食生活における次世代のライフスタイルと、それに応える商品・サービスの提案"立命館経営学. 第42巻第2号. 113-142 (2003)
• [Publications] 長沢伸也: "感性工学とビジネス"宙舞. 第53号. 2-5 (2003)
• [Publications] Iwatani, Masaki, Shin'ya Nagasawa: "Design Management of Collaboration in Honda"Journal of the Asian Design International Conference. Vol.1, H-04. 1-4 (2003)
• [Publications] Nagasawa, Shin'ya, Masaki Iwatani: "Design Management of Honda in Product Development of "FIT""Journal of the Asian Design International Conference. Vol.1, H-05. 1-4 (2003)
• [Publications] Tsai, Pi-Ju, Shin'ya Nagasawa, Hirofumi Waki, Hayuri Sasaki: "Proposal of New Products and Services to Support the Next Generation Dining Styles by Determining Preferred Dining Styles"Journal of the Asian Design International Conference. Vol.1, P-46. 1-8 (2003)
• [Publications] Tsai, Pi-Ju, Shin'ya Nagasawa, Hirofumi Waki, Hayuri Sasaki: "Proposal of New Products and Services to Support the Next Generation Dining Styles by Optimizing of Product Concept"Journal of the Asian Design International Conference. Vol.1, P-47. 1-9 (2003)
• [Publications] Nagasawa, Sachiko, Shin'ya Nagasawa: "The Proosition for the Drawing Method for Protoytpe Costume Design in Fashion Drawing"Journal of the Asian Design International Conference. Vol.1, P-62. 1-7 (2003)
• [Publications] Tsai, Pi-Ju, Shin'ya Nagasawa, Hirofumi Waki, H.Sasaki, M.Masumoto: "A Study on the Marketability of Environmentally Friendly Refrigerators in China and Japan -I. Analysis of the Present Market"Proceedings of EcoDesign 2003 : 3rd International Symposium on Environmentally Conscious Design and Inverse Manufacturing. 210-213 (2003)
• [Publications] Tsai, Pi-Ju, Shin'ya Nagasawa, Hirofumi Waki, H.Sasaki, M.Masumoto: "A Study on the Marketability of Environmentally Friendly Refrigerators in China and Japan -II. Practicability of the Concept of Marketability"Proceedings of EcoDesign 2003 : 3rd International Symposium on Environmentally Conscious Design and Inverse Manufacturing. 214-217 (2003)
• [Publications] 長沢伸也: "統計数学入門第1回 統計的官能評価手法と分類データの解析"ヒューマンインタフェース学会誌. 第5巻第2号. 39-44 (2003)
• [Publications] 長沢伸也: "ラグジュアリー・ブランドのグローバル戦略と日本市場-巨大ブランドビジネスの行方-"INTELLIGENCE+1. 第93号. 1-11 (2003)
• [Publications] 長沢伸也: "「感性」「感性工学」の定義"宙舞. 第53号. 6-8 (2003)
• [Publications] 長沢伸也: "「経営革新入門」MOTの必要性と諸概念第3回 新商品開発マネジメントとは-ヒット商品から探る論理・統計的な発想-"週刊東洋経済. 10/4号. 138-139 (2003)
• [Publications] Nagasawa, Shin'ya: "Nagasawa, Shin'ya"Who's Who in Design 2003 Editorial Committee ed. "Who's Who in Design 2003". 121 (2003)
• [Publications] 長沢伸也: "ヒット商品を生む新商品開発マネジメントの必要性"早稲田学報. 第58巻第2号. 8-14 (2004)
• [Publications] 長沢伸也: "統計数学入門第4回 一対比較法"ヒューマンインタフェース学会誌. 第6巻第1号. 25-30 (2004)
• [Publications] 長沢伸也: "失敗するリサイクル、盲点はなにか?"環境ビジネス. 3月号. 27 (2004)
• [Publications] 長沢伸也, 川栄聡史: "キリン生茶の商品開発・管理とマーケティング"商品開発・管理学会第3回全国大会講演・論文集. 17-22 (2003)
• [Publications] 黒坂俊介, 川栄聡史, 長沢伸也, 佐々木緑, 岡村佳久, 井奥浩史: "ランチジャーの商品企画に関する研究(1)-ニーズの探索・検証とポジショニング-"第5回日本感性工学会大会予稿集. 139 (2003)
• [Publications] 黒坂俊介, 川栄聡史, 長沢伸也, 佐々木緑, 岡村佳久, 井奥浩史: "ランチジャーの商品企画に関する研究(2)-アイデアの発想・選択とコンセプトの最適化-"第5回日本感性工学会大会予稿集. 140 (2003)
• [Publications] 森口健生, 長沢伸也: "アイカメラによる視線から興味度を推定する可能性"第5回日本感性工学会大会予稿集. 140 (2003)
• [Publications] 川栄聡史, 長沢伸也: "価値意識調査手法VACASの改良"第5回日本感性工学会大会予稿集. 61 (2003)
• [Publications] 川栄聡史, 長沢伸也: "サイクリック一対比較法の適用方法"第5回日本感性工学会大会予稿集. 62 (2003)
• [Publications] 蔡璧如, 長沢伸也, 脇浩史, 佐々木映, 桝本眞佳: "日本及び中国における環境対応冷蔵庫の市場性に関する研究(1)-既存市場の分析-"第5回日本感性工学会大会予稿集. 83 (2003)
• [Publications] 蔡璧如, 長沢伸也, 脇浩史, 佐々木映, 桝本眞佳: "日本及び中国における環境対応冷蔵庫の市場性に関する研究(2)-商品コンセプトの実現性の分析-"第5回日本感性工学会大会予稿集. 84 (2003)
• [Publications] 蔡璧如, 長沢伸也, 脇浩史, 佐々木映, 田中寿美子, 牧詠子: "食生活における次世代のライフスタイルと、それに応える商品・サービスの提案(1)-好まれる食生活スタイルの導出-"第5回日本感性工学会大会予稿集. 85 (2003)
• [Publications] 蔡璧如, 長沢伸也, 脇浩史, 佐々木映, 田中寿美子, 牧詠子: "食生活における次世代のライフスタイルと、それに応える商品・サービスの提案(2)-好まれる食生活スタイルの導出-"第5回日本感性工学会大会予稿集. 86 (2003)
• [Publications] 長沢伸也, 任素羅, 本郷仁志: "ブランドが消費者の購買行動に及ぼす影響の感性計測"第5回日本感性工学会大会予稿集. 151 (2003)
• [Publications] 長沢伸也, 任素羅, 本郷仁志: "注目情報を用いたマーケティング調査の研究"第5回日本感性工学会大会予稿集. 152 (2003)
• [Publications] 長沢伸也: "感性商品開発の実践"第5回日本感性工学会大会予稿集. 283-286 (2003)
• [Publications] 長沢伸也: "環境に配慮したモノづくり-環境対応商品の市場性-"商品開発・管理学会第3回秋季研究会プログラム・レジュメ集. 10-17 (2003)
• [Publications] 長沢伸也, 大泉賢治: "ルイ・ヴィトンに見るラグジュアリー・ブランドのマーケティング"ファッションビジネス学会創立10周年記念全国大会ガイドブック. 16 (2003)
• [Publications] Tsai, Pi-Ju, Shin'ya Nagasawa: "A Study on the Marketability of Environmentally Friendly Refrigerators in China and Japan -I. Analysis of the Present Market"Abstracts of 3rd International Symposium on Environmentally Conscious Design and Inverse Manufacturing. 83-84 (2003)
• [Publications] Tsai, Pi-Ju, Shin'ya Nagasawa: "A Study on the Marketability of Environmentally Friendly Refrigerators in China and Japan -II. Practicability of the Concept of Marketability"Abstracts of 3rd International Symposium on Environmentally Conscious Design and Inverse Manufacturing. 85-86 (2003)
• [Publications] 長沢伸也, 森口健生共著: "廃棄物ビジネス論-ウェイスト・マネジメント社のビジネスモデルを通して-"同友館. 217 (2003)
• [Publications] 長沢伸也, 川栄聡史共著: "キリン「生茶」・明治製菓「フラン」の商品戦略-大ヒット商品誕生までのこだわり-"日本出版サービス. 136 (2003)
• [Publications] 長沢伸也編著: "感性商品開発の実践-商品要素へ感性の転換-"日本出版サービス. 1912 (2003)
• [Publications] 長沢伸也, 蔡璧如共著: "環境対応商品の市場性-「商品企画七つ道具」の活用-"晃洋書房. 245 (2003)
• [Publications] 長沢伸也, 岩谷昌樹共編著: "デザインマネジメント入門-デザインの戦略的活用-"京都新聞出版センター. 240 (2003)
• [Publications] 長沢伸也, 木村龍太郎共著: "日産らしさ、ホンダらしさ-製品開発を担うプロダクト・マネジャーたち-"同友館. 208 (2004)