2004 Fiscal Year Annual Research Report
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15730209
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| Research Institution | Nihon Fukushi University |
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Principal Investigator |
小木 紀親 日本福祉大学, 福祉経営学部, 助教授 (20299358)
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| Keywords | 医療 / 福祉 / マーケティング / 病院 / 福祉施設 / マネジメント |
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| Research Abstract |
16年度は、15年度のヒアリング調査などの成果を活かして、とりわけ、各学会において「研究発表」を2つ行い、その実績づくりに力を注いできた。具体的には、商業学会全国大会で「医療・福祉関連市場におけるマーケティングの必要領域とその戦略方向性」(2004年5月:慶應義塾大学)をテーマとして、日本消費者教育学会全国大会で「医療マーケティングの展開と消費者」(2004年10月:京都教育大学)をテーマとして、それぞれ研究発表を行った。
また、病院や福祉施設でのヒアリング調査及び関連事例のデータ収集も昨年度から継続して行った。さらには、それらと平行して、理論研究の礎となる、医療・福祉関連市場とマーケティングとの関係を扱った既存研究の資料収集も行った。マーケティング研究において、医療・福祉関連領域の研究は、他の領域に比べて極めて限定的である。それゆえ、本研究を進めるにあたって、マーケティング研究の領域における関連文献・論文のより詳細なチェックを行ってきたとともに、他の学際的な研究分野にもその範囲を広げ、医療・福祉関連市場におけるマーケティングをより深く掘り下げていった。とりわけ、福祉領域におけるマーケティング研究は、ほとんど皆無状態であり、今後さらに精査する必要がある。
なお、著書・論文以外に、先に示した学会研究が2つと、中部経済新聞・朝刊「豪州視察にみる福祉マーケティングのキーポイント」『社会人のための経済学』(2004年10月11日)などの研究成果があることを付記しておく。
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