2018 Fiscal Year Annual Research Report
Comprehensive study on the influence of sensory stimulation on in-store purchasing behavior
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15H03394
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| Research Institution | Tokyo International University |
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Principal Investigator |
平木 いくみ 東京国際大学, 商学部, 教授 (60367026)
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| Co-Investigator(Kenkyū-buntansha) |
恩藏 直人 早稲田大学, 商学学術院, 教授 (70194652)
石井 裕明 成蹊大学, 経済学部, 准教授 (50548716)
外川 拓 千葉商科大学, 商経学部, 准教授 (10636848)
上田 隆穂 学習院大学, 経済学部, 教授 (40176590)
守口 剛 早稲田大学, 商学学術院, 教授 (70298066)
永井 竜之介 高千穂大学, 商学部, 准教授 (80732643)
磯田 友里子 早稲田大学, 商学学術院, 助手 (40822200)
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| Project Period (FY) |
2015-04-01 – 2019-03-31
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| Keywords | 感性刺激 / 感覚 / 感情 / 店舗内購買行動 / 五感 / 身体化認知 |
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| Outline of Annual Research Achievements |
最終年度であるH30は、継続中の調査を実施していくとともに、4年間にわたる科研プロジェクトの成果を発信していくことに活動の力点を置いた。
研究活動に関して、接触を対象にしたＤＭの媒体効果（紙vs電子）の研究では、協力企業が有するユーザーを対象とした2回目の大規模な実験を実施した。聴覚を対象とした研究も昨年度末から始まり、都内大手企業のオフィスにおいて1か月間BGMを流し、仕事の生産性へ及ぼす影響を検証した。さらに、小売企業のトップマネジメントに対するインタビュー調査も継続して実施した。他にも、各感覚プロジェクトのフィールド調査の結果に基づき実験室実験やネット調査を進め、効果の頑健性や詳細な心理的メカニズムの解明を進めた。
成果報告に関して、ＤＭの媒体効果に関する研究成果を、6月の日本消費者行動研究学会（亜細亜大学）、10月の日本マーケティング学会（早稲田大学）、同月の日本消費者行動研究学会（同志社大学）で発表した。3月には実業家向けのシンポジウムを開催し（早稲田大学）、研究成果の知見の実務への応用可能性について議論した。また、GPS研究の成果については6月の日本消費者行動研究学会（亜細亜大学）、8月のAMA(American Ｍarketing Association:Boston)学会のポスターセッションで発表を行った。さらに、7月には本科研プロジェクトの成果全体を社会へ広く発信するためにシンポジウムを開催した（早稲田大学）。各研究プロジェクトの成果を報告するとともに、センサリー研究を進める国内の研究者、本科研プロジェクトの協力企業である実務家に講演を依頼し、実務と学術の両面からセンサリーマーケティングに関する議論を展開した。
他にも、海外ジャーナルや国内トップジャーナルへの投稿を進めたり、業界紙におけるエッセイの投稿や書籍において本科研プロジェクトの成果を発表している。
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| Research Progress Status |
平成30年度が最終年度であるため、記入しない。
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| Strategy for Future Research Activity |
平成30年度が最終年度であるため、記入しない。
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Research Products
(46 results)
