2017 Fiscal Year Research-status Report
ニューロマーケティング研究に依拠した生体反応・心理反応・行動の関係の考察
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15K03735
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| Research Institution | Chuo University |
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Principal Investigator |
熊倉 広志 中央大学, 商学部, 教授 (10337826)
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2015-04-01 – 2019-03-31
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| Keywords | ニューロマーケティング |
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| Outline of Annual Research Achievements |
本研究の目的は、消費者の刺激に対する生体反応・心理反応・行動の一貫性を考察すること、およびそれらに影響を与える要因を探索することである。本研究の具体的な構成は以下の通りである。まず、（１）先行研究をレビューし、（２）研究方法の精緻化を図る。次に、（３）実験において、刺激に対する消費者の生体反応（脳活動）を計測すると共に、面接調査・質問紙調査などにより刺激に対する言語的な心理反応を測定し、刺激が喚起するその後の行動を追跡する。最後に、実験結果などに依拠して、（４）考察と（５）実務的示唆を導出する。
これまで、（１）先行研究をレビューした後、（２）研究方法、具体的には脳活動計測法の再検討と精緻化を試みた。当初、ＥＥＧ（脳波計測法）による脳活動計測を予定していたものの、ＮＩＲＳ（近赤外線分光法）やｆＭＲＩ（機能的磁気共鳴画像法）など他の手法を検討する機会を得た。次に、（３）実験において被験者に刺激を提示し、脳の生体反応を測定した。他方、刺激に対す生体反応と言語的評価・その後の行動との関連を把握するため、実験当日の刺激提示前と提示後、および後日、面接調査と質問紙調査を行い、その一貫性・整合性を検討しようとした。ただ、得られた生体反応結果の解釈にやや曖昧さが残ったため、生体反応・心理反応・その後の行動について、明確で一貫した結果は、現段階では得られてはいない。今後、生体反応の測定結果を再検討すること、必要に応じて測定方法を精緻化すること、サンプルサイズを増加させることなどにより、研究のさらなる改善を図る。
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
3: Progress in research has been slightly delayed.
Reason
当初の計画より進捗がやや遅れた理由として、測定方法を再検討したことが挙げられる。すなわち、当初、ＥＥＧ（脳波計測法）による脳活動計測を予定していたものの、ＮＩＲＳ（近赤外線分光法）やｆＭＲＩ（機能的磁気共鳴画像法）など他の手法を検討する機会を得た。そこで、方法を改めて検討したため、やや時間を要した。今後、既に実施した生体反応測定について議論を重ねながら、必要に応じて研究方法をさらに精緻化すること、新たな実験を実施すること、サンプルサイズを増加させることなどにより、研究のさらなる改善を図る。
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| Strategy for Future Research Activity |
実験方法、特に体反応測定について必要に応じて精緻化すると共に、測定結果についてさらに検討を重ねること、新たな実験を行うこと、サンプルサイズを増加させることなどにより、研究のさらなる発展を目指す。
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| Causes of Carryover |
（理由）
当初の予定に対して若干の遅れた生じたことにより、次年度使用額が発生した。具体的には、脳活動を計測する方法の選定に検討を要したこと、脳活動の計測結果を解釈するために時間を要したことなどである。
（使用計画）
脳活動の計測結果の解釈を急ぐと共に、より安定した結果を得るために、必要に応じて再実験や実験の追加などを検討したい。
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