2017 Fiscal Year Annual Research Report
アジア小売市場モデルの構築に関する理論的・実証的研究
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16H03670
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| Research Institution | Kobe University |
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Principal Investigator |
丸山 雅祥 神戸大学, 経営学研究科, 名誉教授 (60135928)
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| Project Period (FY) |
2016-04-01 – 2021-03-31
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| Keywords | 商学 / アジア小売市場 / デジタル革命 / 市場文化 / 制度 |
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| Outline of Annual Research Achievements |
本研究では、市場を支える制度や文化の独自性を重んじて、日本、韓国、台湾、中国、ベトナムなどを対象に、小売市場の経済的・制度的・文化的要因についてケーススタディ・理論・実証の三位一体の方法論で取り組み、アジア地域の生活様式に即した「アジア小売市場モデルの構築」を目的とした研究に取り組んでいる。具体的には、(1) 市場を支える制度や市場文化の分析フレームの構築、(2) アジア諸国の消費者行動の分析、(3) アジア諸国の小売業態に関する分析、(4) アジア諸国の流通チャネルに関する分析、(5) アジア小売市場モデルの構築、という５つの研究テーマを設定し、それぞれについての理論的・実証的研究を進めている。
今年度のそれぞれの研究実績は以下の通りである。 (1)に関しては、基礎的な資料、文献の収集とレビューによって、理論的な分析枠組みの設定ならびにケーススタディのデザインの検討を行った。(2)と(3)に関しては、ベトナムと中国の連携研究者を日本に招聘し、神戸大学にて「アジア市場モデルの構築に関するセミナー」を開催した。ベトナムと中国における小売市場の現状、eコマースの進展とインターネット・マーケットプレイスの運営企業の現状、モバイル・マーケティングの進展と消費者行動の特徴に関する報告内容について質疑応答をおこなった。また、台湾とベトナムにおける小売市場の実態調査を行うと共に、日本における食品販売をめぐる小売異業態間競争と、生鮮食品の実店舗とネットによる販売に関して実態調査を行った。(4)に関して、デジタル経済における流通取引慣行と競争政策に関する論文を公刊するとともに、プラットフォーム・ビジネスに関する研究論文を査読付き国際学術誌から公刊した。
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
2: Research has progressed on the whole more than it was originally planned.
Reason
研究実績の概要で示したように具体的な研究テーマに関する研究をすすめ、研究成果の一部は査読付きの国際的学術誌から公刊することができた。
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| Strategy for Future Research Activity |
・研究テーマの(1)に関しては、基礎的な資料、文献の収集とレビューを継続し、理論的な分析枠組みの設定とケーススタディのデザインの検討をおこなう。
・研究テーマの(3)に関しては、食品小売業界における業種・業態の再編成の動向に焦点を当て、アジア諸国における小売フォーマットの変革に関するケーススタディを実施する。
・研究テーマの(2)と(4)に関しては、食品のeコマース(EC)に焦点を当て、日本、中国、韓国などにおける生鮮食品に関するECの進展とインターネット・マーケットプレイスの運営企業の現状と問題点、モバイル・コマースの進展と消費者行動の特徴に関するケーススタディを実施する。
・研究成果を論文にまとめる。セミナーや国際学会にて研究に関する意見交換を行う。問題点を指摘された場合には、その指摘をもとに論文の改訂を行う。論文が完成次第、学術誌に投稿する。
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