The role of visual attention in value-based decision making

2019 Fiscal Year Final Research Report

• Project/Area Number: 16H03751
• Research Category: Grant-in-Aid for Scientific Research (B)
• Allocation Type: Single-year Grants
• Section: 一般
• Research Field: Experimental psychology
• Research Institution: Kyushu University
• Principal Investigator: Lauwereyns Johan 九州大学, 基幹教育院, 教授 (80589135)
• Co-Investigator(Kenkyū-buntansha): 松田 哲也 玉川大学, 脳科学研究所, 教授 (30384720) ; 小林 俊輔 福島県立医科大学, 医学部, 講師 (30579272) ; 高橋 宗良 玉川大学, 脳科学研究所, 特任准教授 (70407683)
• Project Period (FY): 2016-04-01 – 2019-03-31
• Keywords: 視覚的注意 / 意思決定 / 選好形成 / 眼球運動 / 情報統合 / コミットメント / 審議処理 / 二価

Outline of Final Research Achievements

In real life, whenever we try to choose something we like, we naturally check the relevant information. Traditionally, it has been thought that the more we look at something, the more we tend to develop a preference for it. In short, viewing leads to liking. However, in cognitive science, attention is often discussed as type of function for information integration. Thus, there were two alternative theories: a choice-commitment hypothesis, which claims that viewing leads to liking, and a information-integration hypothesis, which claims that viewing leads to increase of memory representation and perceptual detail, but not necessarily more liking. In a series of studies, we found consistent evidence for the information-integration hypothesis. Viewing leads to more information, especially under uncertainty or doubt, when people don't know right away whether they like what they see. But, longer viewing does not always lead to more liking, just better knowledge about the items in focus.

Free Research Field

認知科学

Academic Significance and Societal Importance of the Research Achievements

私たちの主な発見は、より長い視聴は、好みの増加ではなく、不確実性と疑いに関連していることです。 これは、意思決定における視覚的注意の役割に関する理論に根本的な変化をもたらします。 公共コミュニケーション、マスメディアポリシー、広告などの幅広い用途があります。 コミュニケーションの頻度と量は十分ではありません。 品質はプラスの効果にとって重要です。より具体的には、コミュニケーションの頻度の増加は、実際には逆効果をもたらし、不満や嫌悪につながる可能性があることを認識することが重要です。 あらゆる形態のパブリックコミュニケーションでは、情報統合の性質を考慮することが不可欠です。