A Study of Investigating and Revitalizing the Japanese Art Market

2016 Fiscal Year Annual Research Report

• Project/Area Number: 16H07228
• Research Institution: Tokyo University of Science
• Principal Investigator: 大西 浩志 東京理科大学, 経営学部経営学科, 准教授 (10778202)
• Project Period (FY): 2016-08-26 – 2018-03-31
• Keywords: アート・マーケティング / アート・コレクター / アート・フェスティバル / 購買モチベーション

Outline of Annual Research Achievements

これまでのアート研究は美術系大学における「美学」として、または、美術館や美術団体を運営する観点からの「アート・マネジメント」の研究が主流であった。一方で、マーケティング領域では、ほとんど研究が行われておらず、また、日本のアート・マーケットについて十分な統計データも整備されてこなかった。本研究は、日本のアート・マーケットについて調査を実施して需要と供給の両面から定量的なデータ収集を行い、統計解析手法を活用して精度の高いマーケット分析を行うことを目的とする。
本年度は、第一に、国内外の既存研究や市場レポートを調査し、最新の研究動向や世界的なアート・マーケットの環境についての情報を整理しレビューを行った。第二に、日本のアート・マーケットの現状を把握することを目的に、海外の既存研究を踏襲したアート作品の購買モチベーションの評価フレームワークが日本の現代アート・コレクターに適用可能かどうかを、小規模の定性調査およびインタビュー調査によって検証した。その結果として、元の既存研究で提案された14個のアート作品購買モチベーションを、日本の現状に合わせた6カテゴリに整理することができた。ここで導出された新しいアート作品購買モチベーションを用いることによって、日本のアート・マーケットをより精緻に分類することへの応用が期待できる。また、これらの研究成果を対外発信する活動として、一般向けに解説する公開講座を実施した。

Current Status of Research Progress

3: Progress in research has been slightly delayed.

Reason

本年度は、大規模な定量調査を実施する予定であったが、事前準備を行った結果、本調査を実施する前に、予備のインタビュー調査を行いアンケート内容を精査する必要があることが判明し、3ヶ月の遅延が生じた。

Strategy for Future Research Activity

今後は、大規模な定量調査を実施し、本年度の研究成果で得られたアート作品購買モチベーションを用いて、日本のアート・マーケットをより精緻に分類・分析を実施する。

Remarks

東京理科大学オープンカレッジ（公開講座）「現代アートとマーケティング」2016年10月