2017 Fiscal Year Research-status Report
小売システムの海外移転プロセス―日系小売企業のグローバル戦略モデル構築を目指して
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16K03956
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| Research Institution | Hollywood Graduate School of Beauty Business |
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Principal Investigator |
今井 利絵 ハリウッド大学院大学, ハリウッド大学院大学(ビューティビジネス研究科), 客員教授 (70298131)
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| Project Period (FY) |
2016-04-01 – 2019-03-31
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| Keywords | 小売技術の国際移転プロセス / 埋め込み / 地理的埋め込み / 社会 / ネット / 小売技術の |
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| Outline of Annual Research Achievements |
当該年度の研究の成果は、日系ドラッグストアの小売技術を、「提供物」として6つ（品ぞろえ、52週MD、店頭演出、プロモーション、接客（教育）、接客（推奨品の設定とインセンティブ））、「チェーンストアオペレーション/サプライチェーンマネジメント」として5つ（棚割標準化、本部MD、中央本部管理、SV制度、物流マネジメント）、「出店」として2つ（エリアドミナント、フォーマット開発）に特定し、それぞれの日本における生成プロセスと上海における移転プロセスを明らかにした点である。移転プロセスにおける環境コア要因については、「埋め込み」の観点から、受入国・本国双方における「地理的埋め込み」「社会的埋め込み」「ネットワーク的埋め込み」の有無を確認した。その結果、受入国の埋め込み要因の影響が強い場合、移転なしかまたは機会主義的戦略を取らざるを得ないこと、多くの小売技術において、本国の埋め込みによる影響は、派遣者を通じて生じていること、小売技術の「拡張」戦略は、受入国の埋め込み要因の影響が（少）ない分野で行われることが明らかになった。
上記の成果が持つ意義・重要性は、小売技術の移転はこれまで、標準化・適応化あるいはそれらのハイブリッド化として整理されてきたものが、小売技術を分類し、それぞれについて移転プロセスを見ること、また、環境コア変数を「地理的」「社会的」「ネットワーク的」の3つの観点から整理し、その影響度合いを見ることで、現実の複雑なプロセスを反映することができた点にある。今後、「移転の状況」および「環境コア変数の影響度合い」をより精緻化することで、小売技術の海外移転の分析のフレームワークとして活用することができると考える。
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
3: Progress in research has been slightly delayed.
Reason
日系ドラッグストアのアジア進出の進展が遅れていることが大きな理由として挙げられる。上海に進出した日系ドラッグストアのうち、ウエルシアホールディングス1社のみがマイノリティ出資からマジョリティ出資に切り替え、少しずつ出店を続けているが、その他の企業は出店を拡大していない。キリン堂は合弁から独資に切り替え、また常州にも独資で進出したが、両事業を香港の子会社に譲渡している。ココカラファインは独資で出店し、遼寧省ではマイノリティ出資で出店するも、店舗数を増やしていない。富士薬品は独資で進出し、台湾系のドラッグストアを買収するも、自社で出店した店舗を閉鎖しているといった状況である。そのため一部の特にチェーンオペレーションや出店に関わる小売技術については、そもそも利用する機会がないといった状況が見られる。
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| Strategy for Future Research Activity |
台湾のトモズおよびサッポロドラッグストアーズ、シンガポールのウエルシアホールディングス、タイのツルハホールディングスに対する調査を実施する。
多業態の調査が遅れているため、これまでの研究により完成しつつある小売技術移転プロセスの分析フレームワークに基づき、アンケート調査を行う。
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| Causes of Carryover |
資料の購入が予定よりも少なかったこと、研究成果を公表するホームページの立ち上げが遅れたこと、インタビュー・実地調査の回数が予定よりも少なかったことが理由として挙げられる。次年度の使用計画は、引き続きインタビュー調査を行うことに加え、対象企業すべてについてインタビュー・実地調査を行うことが難しいため、アンケート調査を行う予定である。また、ホームページの立ち上げも行う。
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Research Products
(4 results)
