2017 Fiscal Year Research-status Report
エピソード・ブランディングの概念整理とグローバル展開へ向けての方法論の基礎研究
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17K04004
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| Research Institution | Chuo University |
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Principal Investigator |
三浦 俊彦 中央大学, 商学部, 教授 (60190592)
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2017-04-01 – 2020-03-31
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| Keywords | グローバル・ブランド / エピソード記憶 |
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| Outline of Annual Research Achievements |
研究課題（エピソード・ブランディングの概念整理とグローバル展開へ向けての方法論の基礎研究）を解明するために、初年度（2017年度）は、理論研究（文献研究）と実証研究（消費者質問紙調査、企業インタビュー調査）を行い、成果の一部を海外学会で発表した。
理論研究については、これまでの先行研究をレビュー・検討する中で、その成果を一つの論文としてまとめた（三浦俊彦著、「エピソード・ブランディングの概念規定と戦略枠組み －エピソード記憶の特性を生かしたブランド戦略－」、『商学論纂』、第59巻、第３・４号、中央大学商学研究会、pp.513-538、2018年３月）。
実証研究については、2017年12月に、消費者（サンプル数2005名）に対し、インターネット調査を行い、消費者が自己や他者のエピソードをどのように捉え、また影響されているかを分析した。また2018年３月に、ドバイ（UAE）にて、富士通ゼネラル、シチズン時計に対し、エピソードに関わるブランド戦略についてインタビュー調査を行った。
理論研究・実証研究の初年度における一つのまとめとして、2018年3/8（木）・9（金）の34th International Conference Of Business , Economics , Management , Information Technology and Social Science （於：ドバイ）にて発表した。
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
2: Research has progressed on the whole more than it was originally planned.
Reason
先行研究のレビュー・検討はある程度できている。
実証研究については、インターネット調査により、自己及び他者のエピソードを消費者がどのように捉え、影響されているかの基礎的データは集まった。また、エピソード・ブランディング（消費者のエピソードに基づくブランド戦略）については、２社ではあるが、企業インタヒュー調査を行って、ある程度の実態がつかめてきた。
以上から、初年度の達成度としては、おおむね順調に進展していると考える。
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| Strategy for Future Research Activity |
今後は、理論研究については、先行研究（消費者行動、心理学、社会心理学、文化人類学、マーケティングなど）のレビューを続けるとともに、独自の理論的切り口の開発を続ける。実証研究については、インターネット調査で基礎データは集まったので、この基礎の上に、第２段階として、（今後つづける理論研究の成果としての）新たな仮説群による２回目の調査を行うと共に、企業インタビュー調査をさらに多くの企業に対して進める。
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| Causes of Carryover |
理由は、消費者インターネット調査が、予想より安価に実施できたため。
使用計画は、２年目（2018年度）については、繰り越された予算額も適切に使用して、消費者調査および企業インタビュー調査の実施を計画している。
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