2018 Fiscal Year Research-status Report
エピソード・ブランディングの概念整理とグローバル展開へ向けての方法論の基礎研究
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17K04004
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| Research Institution | Chuo University |
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Principal Investigator |
三浦 俊彦 中央大学, 商学部, 教授 (60190592)
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2017-04-01 – 2020-03-31
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| Keywords | グローバル・ブランド / エピソード記憶 |
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| Outline of Annual Research Achievements |
研究課題（エピソード・ブランディングの概念整理とグローバル展開へ向けての方法論の基礎研究）を解明するために、２年目（2018年度）は、理論研究（文献研究）と実証研究（企業インタビュー調査）を行い、成果の一部をAMA（アメリカ・マーケティング学会）で発表した。
理論研究については、さらに多くの文献渉猟も加えて、その成果を一つの論文としてまとめた（三浦俊彦著、「エピソード・ブランディングにおける自己／他者エピソード －概念の理論的検討とインターネット調査分析－」、『商学論纂』、第60巻、第５・６号、中央大学商学研究会、pp.197-219、2019年３月）。
実証研究については、2018年８月に、ボストン（米国）にて、HORL（日系のヘルスケア技術に関する企業）に対し、エピソードに関わるブランド戦略についてインタビュー調査を行った。
理論研究・実証研究の２年目における一つのまとめとして、2019年8j/10（金）の2018 AMA Summer Academic Conference（於：ボストン）にて、"Conceptualization of Episodic Branding - A Quantitative Research to Identify Owned Episodes and Given Episodes-"、というタイトルで発表した。
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
2: Research has progressed on the whole more than it was originally planned.
Reason
先行研究のレビュー・検討はある程度できている。
初年度収集したデータを、本年度（２年目）のさらなる理論的考察も踏まえて、新たな分析を行った。
実証研究については、初年度の２社に加えて、さらに１社、企業インタヒュー調査を行って、かなり実態がつかめてきた。
以上から、２年目の達成度としては、おおむね順調に進展していると考える。
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| Strategy for Future Research Activity |
今後は、理論研究については、先行研究（消費者行動、心理学、社会心理学、文化人類学、マーケティングなど）のレビューを続けるとともに、独自の理論的切り口の開発を続ける。実証研究については、これまでのインターネット調査およびインタビュー調査の基礎の上に、最終段階として、（今後つづける理論研究の成果としての）新たな仮説群による２回目の調査を行うと共に、企業インタビュー調査をさらに多くの企業に対して進める。
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| Causes of Carryover |
理由は、旅費が予想より安価に実施できたため。
使用計画としては、３年目（2019年度）は、繰り越された予算額も適切に使用して、消費者調査および企業インタビュー調査の実施を計画している。
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