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2006 Fiscal Year Annual Research Report

生活者の色彩感覚が消費購買活動に及ぼす影響とその国際比較

Research Project

Project/Area Number 18300246
Research InstitutionKyoto Institute of Technology

Principal Investigator

佐藤 哲也  京都工芸繊維大学, 工芸科学研究科, 教授 (20252546)

Co-Investigator(Kenkyū-buntansha) 坂本 和子  京都工芸繊維大学, 工芸科学研究科, 助教授 (50379070)
仲 隆介  京都工芸繊維大学, 工芸科学研究科, 助教授 (10198020)
森本 一成  京都工芸繊維大学, 工芸科学研究科, 教授 (00127169)
浦川 宏  京都工芸繊維大学, 工芸科学研究科, 教授 (10183211)
大谷 芳夫  京都工芸繊維大学, 工芸科学研究科, 教授 (00192518)
Keywords色彩 / 感覚 / 印象 / 消費購買動機 / 生活 / 環境 / ブランド戦略 / 測色
Research Abstract

モノが溢れている現在,人間は単に物質的な欲求だけではなく,より高度で高品質なものを求めるようになってきている.このことは,物質的豊かさから,精神的豊かさを求める時代へと変化しつつあることを意味している.そのような状況下で,近未来の理想的な生活として掲げられている「心豊かな生活」を実現するためには,生活者(人間)の感覚を調べ,消費購買動機や行動に現れる生活者の深層を知る必要がある.
そこで本研究では,消費購買活動に色彩によって感じる印象や感情がどの程度寄与しているのか数量的に調べることで,生活者の立場に立ったモノづくりをしていくことにフィードバックすることを大きな目標として「色彩」に注目し,生活者の色彩感覚が消費購買活動にどのくらい影響を与えているのか研究を行い考察を深めることを試みた.そしてまた,海外の国でも実験や調査を行うことで,それぞれの国で色彩感覚の消費購買活動への影響を調べると同時に,数量的な解析や国際比較を元に,生活者の生活環境の背景にある文化や民族的な特性を解析する手がかりを見つけることを試みた.
生活者の色彩感覚が消費購買活動に及ぼす影響を調べるために,研究対象となる具体的な生活用品(生活環境を含む)の選定,色彩感覚に関連する評価語(感性語)の収集,色彩感覚の数量化,消費購買動機・活動の調査などを行った.そして,得られたデータを統計手法による解析,数量化,ならびに比較を行い,生活者の色彩感覚が消費購買活動に及ぼす影響について,数量的な解析を行った.また,これらの作業は,海外の国でもなるべく同じ方法・条件で行っている.平成18年度に行った具体的な作業は,以下のとおりである.
1.研究対象となる具体的な生活用品(環境)の選定.平成18年度は,紙製品,髪色,机などを検討した
2.色彩感覚に関連する感性語の収集と,色彩から受ける印象評価の数量化を行った.
3.ブランド戦略と色彩の効果.特に,CIカラーに注目した.
4.消費購買動機にかかわる色彩の影響についての調査を行った.

  • Research Products

    (5 results)

All 2006 Other

All Journal Article (5 results)

  • [Journal Article] Color Marketing and Its Analysis2006

    • Author(s)
      Kazuko Sakamoto, Tetsuya Sato, Kazunari Morimoto, Ryusuke Naka, Yoshio Ohtani, Hiroshi Urakawa, Kanji Kajiwara
    • Journal Title

      Proceedings of the Microsymposium of Colour Research and Application

      Pages: 29-31

  • [Journal Article] Cultural Preferences for Hair Colour2006

    • Author(s)
      Yohsuke Kato, Vien.Cheung, Saori Kitaguchi, Stephen Westland, Hidekazu Yasunaga, Tetsuya Sato
    • Journal Title

      Proceedings of AIC 2006

      Pages: 44-47

  • [Journal Article] Impression Given to Customer by CI Colour, and Its Analysis2006

    • Author(s)
      Tetsuya Sato, Kazuko Sakamoto, Hiroyuki Kitaura, Humi Ide
    • Journal Title

      Proceedings of the 3rd International Symposium for Materials & Kansei in Textiles/Fashion

      Pages: 87-91

  • [Journal Article] Colour Tolerance for Coloured Paper2006

    • Author(s)
      Tetsuya Sato, Kyohei Itotani, Hiroko Yokura, Sachiko Nakao
    • Journal Title

      Proceedings of the 35th Textile Research Symposium

      Pages: 284-288

  • [Journal Article] Analysis of Cross-cultural Color Emotion

    • Author(s)
      Xiaopin Gao, John Xin, Marcello Scalzo, Aran Hansuebsai, Monica Billger, Tetsuya Sato, Josep Valldeperas, Shinson Guan
    • Journal Title

      Color Research and Application (in press)

URL: 

Published: 2008-05-08   Modified: 2016-04-21  

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