2007 Fiscal Year Annual Research Report
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18730258
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| Research Institution | Tokai University |
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Principal Investigator |
横山 恵子 Tokai University, 政治経済学部, 准教授 (00349325)
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| Keywords | 社会戦略 / CSR / ステイクホルダー / NPO / ビジネスモデル |
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| Research Abstract |
今年度は,前年度までの研究成果を踏まえて,企業, NPOの社会戦略の中でも,事業戦略とマーケティングに焦点を絞った研究を遂行した.各種定量的調査のサーベイと,インタビュー調査に基づく事例研究を実施している.また社会的価値創造のビジネスモデルに関しては,さまざまな形での情報収集を継続した.
企業のマーケティング戦略としては,企業がCSR戦略を遂行する上で,生活者および顧客の意識と行動のギャップが大きな課題になっていることを取り上げて,その打開策として,消費者教育およびマーケティングの意義を検討して,下記に取り上げるいくつかの論文・レポートで公開した。またその他の論文においては, CSR戦略において、その取り組みを社会的事業として認識してビジネスモデルを構築することの重要性を指摘している.
NPOの戦略としては,企業, NPOの社会戦略において,その協働やネットワークをつなぐNPOの役割に注目して,事例研究を継続してきている.来年度には,理論的研究とつき合わせて,分析を深めていく必要がある.
これらの研究成果は,今後,統一したフレームワークの下で,再構築される必要がある.
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Research Products
(8 results)
