2008 Fiscal Year Final Research Report

RESEARCH FOR STRATEGY AND MANAGEMENT IN ADVERTISER'WEB-SITE

Research Project

Project/Area Number	18730282
Research Category	Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
Allocation Type	Single-year Grants
Research Field	Commerce
Research Institution	Kansai University
Principal Investigator	KISHIYA Kazuhiro Kansai University, 商学部, 准教授 (40330170)
Research Collaborator	GORDON E Miracle Michigan State University, Professor Emeritus
Project Period (FY)	2006 – 2008
Keywords	マーケティング / 広告 / ウェブサイト
Research Abstract	日本と米国の間でウェブサイトにおける態度において相違があるかどうかを検討した。ウェブサイトをウェブサイトにおける動機や利用研究から導出された社会的相互作用型、情報型、娯楽型の三つに分類し、文化変数であるself-construalやウェブサイトやブランドに対する態度との関係を検討した。日米間や文化変数にもとづくウェブサイトの対する態度に差を発見することができず、理論的に考慮した変数以外にメディアの習熟や知識の視点を導入する必要があることを示した。

(2 results)